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Lokale SEO
Inhaltsverzeichnis
Was ist der Unterschied zwischen lokaler und organischer SEO?
Was ist lokale SEO?
Was ist traditionelle SEO?
Welche Art von SEO ist die beste?
Kann ich für beide SEO-Typen optimieren?
Brauche ich eine Website für lokale SEO?
Brauche ich ein Google-Geschäftsprofil für SEO?
Zusammenfassung
2024-10-17
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Der Hauptunterschied zwischen lokaler SEO und traditioneller (oder organischer) SEO besteht darin, dass sich lokale SEO darauf konzentriert, die Online-Sichtbarkeit des Google-Unternehmensprofils im lokalen Kartenpaket für potenzielle Kunden zu erhöhen, die mit lokalen Suchanfragen suchen, wie "Restaurant in [Stadt]". Andererseits zielt traditionelle (oder organische) SEO darauf ab, nicht ortsspezifischen Website-Traffic zu generieren.
Lokale SEO und traditionelle SEO haben unterschiedliche Ansätze und Rankingfaktoren. Sie konzentrieren sich auf unterschiedliche Suchintentionen und Zielgruppen und setzen einzigartige Tools und Techniken ein.
In den folgenden Abschnitten werden wir genau untersuchen, was diese beiden SEO-Typen voneinander unterscheidet und welcher Typ die richtige Wahl für Ihr Unternehmen ist.
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Lokales SEO zielt darauf ab, die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens für lokale Suchanfragen wie "Restaurant in meiner Nähe" oder "Restaurant [Stadt]" zu erhöhen. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf dem Google Business Profile (GBP), das im lokalen Kartenpaket erscheint (der kleine Google Maps-Abschnitt mit den unten aufgeführten GBPs).
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Lokale SEO ist auf ein bestimmtes Gebiet beschränkt, z. B. einen Stadtteil oder eine Stadt. Wenn Sie ein Restaurant in Amsterdam haben, möchten Sie online Menschen erreichen, die Ihren Standort tatsächlich besuchen können. Es würde keinen Sinn machen, für Nutzer in Amerika sichtbar zu sein, wenn Ihr Restaurant in den Niederlanden liegt.
Lokale SEO zielt auf Kunden ab, die entweder in der Nähe sind und nach einem Ort oder einer Dienstleistung suchen. Diese Kunden möchten vielleicht einen Ort besuchen (z. B. Restaurants, Nagelstudios, Friseure, Geschäfte, Ärzte usw.) oder einen Dienstleister finden, der in ihre Gegend reist (z. B. Klempner, Elektriker, Hochzeitsfotografen usw.).
Die Suchabsicht bei lokaler SEO ist, wie Sie wahrscheinlich schon erraten haben, lokal. Dazu gehören Suchanfragen mit Begriffen wie "in meiner Nähe" oder "[Stadt]". Außerdem sind lokale Suchanfragen oft kommerzieller, transaktionaler oder navigatorischer Natur. Die Kunden sind aktiv auf der Suche nach Lösungen und neigen dazu, schnell zu konvertieren. 76 % der Personen, die eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchführen, besuchen innerhalb von 24 Stunden einen Ort, und 28 % dieser Suchen führen zu einem Kauf.
Die wichtigsten Ranking-Faktoren für lokale SEO sind:
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Traditionelle Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich darauf, Ihre Website bei allgemeinen Suchanfragen besser zu platzieren, und kombiniert sowohl On-Page-Elemente (wie Content- und Keyword-Optimierung) als auch Off-Page-Strategien (wie Linkaufbau). Während sich die lokale SEO hauptsächlich auf die GBP konzentriert, konzentriert sich die traditionelle SEO ausschließlich auf die Website des Unternehmens und deren Inhalt. Der Fußverkehr spielt keine Rolle, und Konversionen finden in der Regel online statt.
Traditionelle SEO ist nicht auf einen bestimmten Ort beschränkt. Sie zielt auf allgemeine Suchanfragen ab, wie z. B. produkt- oder dienstleistungsbezogene Suchanfragen, mit dem Ziel, für Schlüsselwörter auf einem breiteren Markt oder sogar weltweit zu ranken. Für Softwareunternehmen, E-Commerce-Firmen oder Online-Dienstleister ist die Herkunft des Datenverkehrs und des Umsatzes weniger relevant. Wenn Sie beispielsweise einen weltweiten Versand anbieten, spielt es keine Rolle, ob die Kunden aus Italien kommen, auch wenn sich Ihr Hauptsitz in Deutschland befindet.
Traditionelle Suchmaschinenoptimierung zielt auf ein allgemeines Publikum ab und konzentriert sich eher auf demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Beruf und Interessen als auf den genauen Standort. Als E-Commerce-Unternehmen können Sie auf Länder- oder Marktebene zielen, aber in der Regel nicht auf die Ebene der Stadt oder des Stadtteils.
Die herkömmliche Suchmaschinenoptimierung umfasst ein breiteres Spektrum von Suchintentionen, einschließlich der Informationsphase. Aufgrund breiterer Suchanfragen und allgemeinerer Schlüsselwörter führt dieser Ansatz die Kunden von der Informations- zur Transaktionsphase. Die Inhalte der traditionellen SEO konzentrieren sich nicht auf standortspezifische Erkenntnisse, sondern sind auf ein breiteres Publikum zugeschnitten.
Die wichtigsten Ranking-Faktoren für traditionelle SEO sind:
Vergleicht man diese wichtigen Ranking-Faktoren mit denen der lokalen SEO, wird deutlich, dass sie sich erheblich unterscheiden. Zwar gibt es einige geringfügige Überschneidungen, wie z. B. bei "Engagement und Verhaltenssignale", aber bei der lokalen SEO liegt der Schwerpunkt im Allgemeinen auf Off-Page-SEO, während sich die traditionelle SEO stark auf die Optimierung Ihrer Website (On-Page-SEO) konzentriert.
Je nach Art Ihres Unternehmens müssen Sie entscheiden, welcher SEO-Ansatz für Sie der beste ist. Wenn Sie ein stationäres Geschäft betreiben oder ein Dienstleister sind, sollten Sie sich auf die Optimierung für lokale SEO konzentrieren. Wenn Sie hingegen ein Online-Geschäft betreiben, das nicht auf lokalen Traffic angewiesen ist - wie z. B. ein Blog, eine E-Commerce-Website oder ein Online-Beratungsservice -, ist traditionelle SEO effektiver, da Ihr Unternehmen nicht an einen bestimmten Standort gebunden ist.
Hier finden Sie eine kurze Übersicht, um zu prüfen, unter welchen Typ Ihr Unternehmen fällt:
Die kurze Antwort lautet nein. Wenn Sie lokale SEO betreiben, sollten sich Ihre On-Page-SEO-Bemühungen auf lokalisierte Inhalte konzentrieren. Wenn Sie dagegen ein Online-Geschäft haben, konzentrieren Sie sich eher auf einen breiteren Markt als auf bestimmte Stadtteile oder Städte. Dazu gehört eine Keyword-Recherche in der Sprache des Zielmarktes und die Anpassung der Inhalte an diesen Markt, was nicht als lokale SEO gilt. Es ist wichtig, zwischen lokalem Targeting und Targeting auf Marktebene zu unterscheiden. Denken Sie daran, dass die wichtigsten Ranking-Faktoren für beide Arten recht unterschiedlich sind!
Für Multi-Chain-Unternehmen, die auf lokalen Traffic angewiesen sind, bleibt lokale SEO die Priorität. Der Unterschied liegt in der Struktur: Ihre Homepage zielt nicht auf lokale Keywords ab, sondern Sie haben einzelne Seiten für jeden Standort mit separaten Google Business Profilen (GBPs) pro Standort. Jeder Standort, auch wenn er zum selben Unternehmen gehört, wird individuell optimiert.
Ja, das stimmt, aber potenzielle Gäste suchen trotzdem mit lokaler Absicht (z. B. "Hotel in [Stadt]"), auch wenn sie physisch weit von dem Ort entfernt sind. In einigen Fällen, je nach Hotel und Region, können auch Last-Minute-Gäste (z. B. Rucksacktouristen) eine Rolle spielen. Daher sollten Hotels auch der lokalen SEO Priorität einräumen.
Für Websites wie Reiseblogs oder Regionalmagazine liegt der Schwerpunkt auf traditioneller SEO. Sie haben zwar einen kleineren Markt oder zielen auf bestimmte Regionen ab, aber die Besucher kommen weder an einen physischen Ort, noch benötigen sie Ihre Präsenz für eine Dienstleistung. Sie können zwar lokal orientierte Schlüsselwörter verwenden (z. B. "die besten Restaurants in [Stadt]"), aber die Suchabsicht bleibt informativ und nicht ortsbezogen.
Hier muss der Webshop getrennt vom physischen Ladengeschäft betrachtet werden, da beide Einheiten unabhängig voneinander optimiert werden. Während der Webshop für traditionelle SEO optimiert wird, wird der physische Standort für lokale SEO optimiert. Ähnlich wie in unserem Beispiel mit mehreren Filialen wird die Hauptwebsite für traditionelle SEO optimiert, wobei nur die lokalen Seiten direkt mit Ihren lokalen SEO-Bemühungen für den physischen Standort verbunden sind.
Eine Website kann zwar sehr vorteilhaft sein, um in der lokalen Suche online sichtbar zu werden, ist aber für lokale SEO nicht unbedingt erforderlich. Das wichtigste Element der lokalen SEO ist Ihr Google Business Profile (GBP). Wenn Sie jedoch Schwierigkeiten haben, in einem umkämpften Gebiet Sichtbarkeit zu erlangen, kann eine Website von Vorteil sein. Lokale Suchmaschinenoptimierung umfasst viele kleinere Optimierungen, von denen jede zur Gesamtsichtbarkeit beiträgt. Daher wird empfohlen, alle Optimierungsschritte zu befolgen, einschließlich einer Website, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Wenn es das Ziel Ihres Unternehmens ist, lokale Kunden anzuziehen, dann brauchen Sie auf jeden Fall ein GBP! Selbst wenn Sie ein Unternehmen mit einem physischen Büro sind, kann ein GBP von Vorteil sein, da es Ihnen ermöglicht, grundlegende Informationen und Bilder zu teilen. Dies kann neuen Bewerbern oder gelegentlich verbundenen Parteien, die Sie vor Ort besuchen, Sicherheit geben. Es ist jedoch nicht notwendig, das GBP bis ins kleinste Detail zu optimieren, da es in der Regel eher über die direkte Suche als über die lokale Suche gefunden wird.
Je nachdem, welche Art von Unternehmen Sie haben, müssen Sie den richtigen SEO-Typ wählen, der Ihrem Unternehmen am meisten nützt. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das von lokaler SEO profitiert, sind wir hier, um Ihnen mit unseren lokalen SEO-Tools zu helfen. Lassen Sie uns neue Kunden direkt zu Ihrem Standort führen oder die Anzahl der Buchungen erhöhen. Wir haben eine Reihe nützlicher lokaler SEO-Tools, die alle wichtigen Aufgaben für Sie automatisieren. Wenn Sie keine Zeit haben, selbst in die Welt der lokalen SEO einzutauchen, lassen Sie uns die Arbeit für Sie erledigen!
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