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Lokale SEO
Inhaltsverzeichnis
Was ist Lokale SEO?
Warum ist lokale SEO wichtig?
Wie funktioniert lokales SEO?
Wie man lokale SEO betreibt
Wie Sie Ihre lokalen SEO-Ergebnisse überwachen
Nutzen Sie Local Business Schema
Optimieren Sie für die Sprachsuche
Lokale SEO-Prüfungen: Alles, was Sie wissen müssen
Die besten Online-Verzeichnisse für lokale Unternehmen und Eintragungsseiten
13 lokale SEO-Fehler, die Sie vermeiden müssen
Lokale SEO-Fallstudien
Lokale SEO-Tools
20 Local SEO-Statistiken, die die Bedeutung von Local SEO beweisen
Schlussfolgerung
2024-10-14
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Lokale SEO ist die Eintrittskarte für Ihr Unternehmen, um in den lokalen Suchergebnissen zu dominieren. Wenn Sie sich von der Konkurrenz abheben und die Aufmerksamkeit der Kunden in Ihrer Region auf sich ziehen wollen, ist die Beherrschung von Local SEO unverzichtbar. Dieser Leitfaden gibt Ihnen die Strategien und Erkenntnisse an die Hand, mit denen Sie sich von der Konkurrenz abheben und mehr lokalen Traffic generieren können.
Im Laufe dieses Artikels werden Sie Folgendes erfahren:
Doch bevor wir uns mit den Taktiken beschäftigen, sollten wir uns über das Wesentliche klar werden: Was ist eigentlich Lokale SEO?
Bei lokaler SEO geht es darum, Ihr Unternehmen vor Menschen in der Nähe zu platzieren, die aktiv nach Ihrem Angebot suchen. Stellen Sie es sich so vor: Wenn jemand "Pizza in meiner Nähe" oder "Klempner in Boston" in sein Telefon eingibt, sorgt die lokale Suchmaschinenoptimierung dafür, dass Ihr Unternehmen in den Ergebnissen des Kartenpakets auftaucht (die Liste der Unternehmen unter einem kleinen Google Maps-Ausschnitt). Es ist, als würde man Ihr Unternehmen genau dort auf der Karte platzieren, wo die Leute es suchen.
Aber wie unterscheidet sich das von "normalem" SEO, werden Sie sich fragen.
Keine Sorge, auch darauf habe ich eine Antwort.
Es gibt einen klaren Unterschied zwischen lokaler SEO und traditioneller SEO. Traditionelle SEO ist wie das Auswerfen von Netzen im Meer, in der Hoffnung, dass man einen Fisch fängt. Lokale SEO ist eher wie das Fischen im eigenen Teich - Sie wissen bereits, dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass die Fische dort sind. Sie versuchen nicht nur, in den allgemeinen, globalen Suchergebnissen aufzutauchen; Sie wollen sicherstellen, dass Sie bemerkt werden, wenn Menschen nach etwas suchen, das sich in ihrer Nähe befindet.
Mit anderen Worten: Während allgemeine Suchmaschinenoptimierung auf den breiten Markt abzielt, zielt lokale Suchmaschinenoptimierung auf Ihre Nachbarschaft ab. Sie soll dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen auftaucht, wenn jemand in Ihrer Nähe nach dem sucht, was Sie anbieten. Stellen Sie sich das wie Mund-zu-Mund-Propaganda vor, nur in der digitalen Welt. Das Ziel ist, dass Ihr Geschäft ganz oben auf der Liste erscheint, wenn jemand sein Handy zückt und nach "Coffee Shop in meiner Nähe" sucht.
Natürlich geht es dabei um mehr als nur um die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter. Lokale SEO optimiert den Karteneintrag, die Bewertungen und die lokalen Verzeichnisse Ihres Unternehmens, um sicherzustellen, dass Kunden Ihre Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und Wegbeschreibungen leicht finden können. Es ist, als würden Sie ein leuchtendes digitales Schild über Ihrer Tür anbringen, das jeder potenzielle Kunde sehen kann, egal ob er online ist oder die Straße entlang läuft.
Wenn Sie möchten, dass die Menschen in Ihrer Umgebung Ihr Unternehmen finden, dann ist lokale Suchmaschinenoptimierung der richtige Weg. Versetzen Sie sich doch einmal in die Lage der Menschen: Sie brauchen eine bestimmte Dienstleistung, greifen zum Telefon und voilà - eine Suche. Und da sind Sie nicht. Ob Sie nun ein Café betreiben oder Klempnerdienste anbieten, lokale Suchmaschinenoptimierung hilft Ihrer Nachbarschaft, Sie zu finden. Ohne sie bekommt die Konkurrenz die ganze Sendezeit, während Sie mit offenem Mund dastehen und sich fragen, wo all die Kunden sind. Deshalb müssen Sie dafür sorgen, dass Sie auf der Karte vor Ihren Mitbewerbern erscheinen.
Hier sind die Gründe, warum Local SEO ein Muss für jedes lokale Unternehmen ist:
Lokales SEO dreht sich um den lokalen Suchalgorithmus von Google, der vorgibt, welche Unternehmen angezeigt werden und bei welcher Gelegenheit ein Nutzer eine ortsbezogene Suche durchführt. Er berücksichtigt im Wesentlichen drei Schlüsselfaktoren:
1. Relevanz: Wie gut passt Ihr Unternehmen zu dem, wonach der Suchende sucht.2. Entfernung: Wie nahe Ihr Unternehmen vom Standort des Suchenden entfernt ist.3. Bekanntheitsgrad: Wie bekannt oder vertrauenswürdig Ihr Unternehmen online durch Bewertungen, Backlinks und Zitate erscheint.
Die Kombination dieser Faktoren hilft Google bei der Einstufung der lokalen Unternehmen, die sowohl im Map Pack als auch in den organischen Ergebnissen angezeigt werden sollen.
Das Kartenpaket ist der umrahmte Bereich oben in den lokalen Suchergebnissen, in dem eine Karte und drei Unternehmenseinträge angezeigt werden; dies sind erstklassige Online-Immobilien - hier aufgelistet zu werden, kann die Sichtbarkeit drastisch erhöhen und den Umsatz eines Unternehmens deutlich steigern - daher die Bedeutung von Local SEO. Google wählt die Unternehmen im Map Pack auf der Grundlage von Nähe, Bewertungen und der Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils aus.
Um in das Map Pack aufgenommen zu werden, muss ein Unternehmen ein optimiertes Profil mit den richtigen Kontaktinformationen und Geschäftszeiten haben, das mit einem Strom positiver Bewertungen erstellt wurde. Google berücksichtigt diese und andere Signale, einschließlich des Standorts und der Verwendung von Schlüsselwörtern, bei der Entscheidung, welche Unternehmen in das Map Pack aufgenommen werden.
(Keine Sorge, wir gehen im nächsten Abschnitt auf die wichtigsten Punkte ein)
Unterhalb des Map Packs befinden sich die organischen Ergebnisse. Für lokale Unternehmen können diese immer noch eine ziemlich große Menge an Traffic bringen.
Die organischen Ergebnisse beruhen auf Dingen wie On-Page-SEO - Keywords, Meta-Tags, Backlinks und Content-Qualität - mit einem gewissen Unterschied. Google berücksichtigt bei der Bewertung dieser Seiten auch den Standort, daher ist es wichtig, Ihre Website für lokale Schlüsselwörter zu optimieren.
Was Sie brauchen, um in den organischen lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden, ist eine starke Keyword-Strategie, eine mobilfreundliche Website und eine solide Präsenz in lokalen Verzeichnissen. In diesem Fall geht die lokale Suchmaschinenoptimierung Hand in Hand mit der traditionellen Suchmaschinenoptimierung, konzentriert sich aber darauf, den Verkehr von Nutzern in der Nähe zu fördern.
Neben Relevanz, Entfernung und Prominenz gibt es noch weitere lokale SEO-Faktoren, die ins Spiel kommen, wenn es darum geht, die besten Unternehmen in der Nähe anzuzeigen.
Ein kürzlich bekannt gewordenes Leck von Google gewährte einen seltenen Blick hinter den Vorhang und enthüllte einige der Schlüsselfaktoren, die das lokale Suchranking beeinflussen. Während die lokale Suchmaschinenoptimierung für die meisten Geschäftsinhaber schon immer ein kleines Rätsel war, brachte dieses Leck Licht ins Dunkel, was der Google-Algorithmus wirklich priorisiert. Bei Dutzenden von Elementen, die eine Rolle spielen, ist man leicht überfordert, aber nicht alle Faktoren haben das gleiche Gewicht.
Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Faktoren, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre lokale Suchpräsenz zu verbessern und Ihre Mitbewerber zu übertreffen.
Inzwischen haben Sie bereits gelernt, was Local SEO ist, warum es wichtig ist und wie es funktioniert. Jetzt ist es an der Zeit zu lernen, wie man lokale SEO durchführt.
Wenn Sie die folgenden Schritte befolgen, können Sie Ihr Unternehmen vollständig für Suchmaschinen optimieren und Ihre Rankings verbessern.
Der erste Schritt bei der lokalen SEO für jedes Unternehmen besteht darin, genau zu verstehen, wonach die Menschen in Ihrem Zielgebiet suchen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Website, Ihre Inhalte, Ihre GBP und Ihre Marketingmaßnahmen auf die Absicht der Nutzer abgestimmt sind.
Vor der Optimierung Ihrer Website, Ihrer GBP oder der Erstellung von Inhalten ist es wichtig, die spezifischen Suchbegriffe zu kennen, die Menschen in Ihrer Region verwenden, wenn sie nach Dienstleistungen wie der Ihren suchen. Dies wird als Keyword-Recherche bezeichnet und ist die Grundlage für jede erfolgreiche SEO-Kampagne.
Es gibt eine ganze Reihe von Keyword-Recherche-Tools, die Sie für diesen Zweck verwenden können. Einige der am häufigsten verwendeten sind SemRush, Ahrefs, Moz und Google Keyword Planner. Für dieses Beispiel werden wir SemRush verwenden.
Klicken Sie im linken Menü unter "Keyword-Recherche" auf "Keyword-Übersicht". Hier beginnen Sie Ihre Keyword-Recherche, indem Sie Ihre primäre Keyword-Idee eingeben.
Geben Sie in der Suchleiste das Start-Keyword ein. In diesem Beispiel werden wir eine Keyword-Recherche für ein italienisches Restaurant in Amsterdam durchführen. Das Seed Keyword wäre also "Italienisches Restaurant Amsterdam" oder etwas Ähnliches, je nach Schwerpunkt Ihres Restaurants (z. B. "beste Pizza Amsterdam" oder "authentisches italienisches Essen Amsterdam").
Klicken Sie auf Suchen, um Keyword-Daten zu erhalten (vergessen Sie nicht, Ihr Land einzustellen - in diesem Fall Niederlande)
SEMrush zeigt wichtige Metriken wie:- Suchvolumen: Wie viele Suchanfragen pro Monat**- Keyword-Schwierigkeit:** Wie wettbewerbsfähig das Keyword ist**- SERP Features:** Ergebnisse wie Karten, Bewertungen und Bilder, die für den Suchbegriff bei Google erscheinen.
Analysieren Sie diese, um zu verstehen, ob Ihr Restaurant für diesen Suchbegriff ranken kann. Wenn die Konkurrenz zu groß ist, sollten Sie einen weniger umkämpften Begriff wählen.
Scrollen Sie nach unten, um Variationen Ihres Hauptkeywords zu finden:
- Verwandte Schlüsselwörter: Schlüsselwörter, die eng mit Ihrem Hauptbegriff verwandt sind. Beispiel: "Italienisches Essen Amsterdam" oder "Pasta Amsterdam".
- Fragen: Beliebte Fragen, nach denen Menschen suchen, z. B. "Welches ist das beste italienische Restaurant in Amsterdam?"
- Phrase Match Keywords: Schlüsselwörter, die Ihr Start-Schlüsselwort in verschiedenen Phrasen enthalten, wie "bestes italienisches Restaurant in meiner Nähe" oder "italienische Restaurants Jordaan Amsterdam".
Kreuzen Sie die Kästchen neben den Schlüsselwörtern an, die für Ihr italienisches Restaurant relevant erscheinen, und klicken Sie auf Zur Schlüsselwortliste hinzufügen oder Exportieren, um sie zur weiteren Überprüfung zu speichern.
Jetzt können Sie die ausgewählten Schlüsselwörter in Ihre Website und Ihr Google Business Profile (GBP) einbauen. Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie das Fundament für ein Haus legen. Ohne eine solide Basis - Ihre Schlüsselwörter - wackelt das ganze Gebäude. Aber es geht nicht nur darum, sie hineinzupacken, sondern ihnen das Gefühl zu geben, dass sie dazugehören.
Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Keyword-Recherche, um mehr zu erfahren!
Name des Unternehmens
Geschäftskategorien
Geschäftsadresse
Telefonnummer
Website-URL
Geschäftszeiten
Dienstleistungen
Produkte: Wenn Sie Produkte verkaufen, führen Sie diese mit auf:
Profilfoto und Logo
Titelbild
Zusätzliche Fotos
Video-Inhalt
Erfahren Sie im Detail , wie Sie Ihr Google-Geschäftsprofil mit unserer cleveren Checkliste optimieren können.
Mit dem Google-Geschäftsprofil können Sie Beiträge erstellen, die den Updates in den sozialen Medien ähneln.
Arten von Beiträgen:
Optimierung der Beiträge:
Stellen Sie sich Folgendes vor: Ein Kunde verlässt Ihr Geschäft oder schließt einen Online-Kauf ab, zufrieden, aber schweigend. Das ist Ihre Chance: Bitten Sie ihn um eine Bewertung, solange er das Erlebnis noch frisch in Erinnerung hat. Eine einfache, aufrichtige Bitte kann viel bewirken. Sie können etwas sagen wie: "Wir würden gerne hören, wie wir abgeschnitten haben. Könnten Sie uns Ihre Meinung mitteilen?" Auch das Timing ist wichtig: Schicken Sie kurz nach der Transaktion eine E-Mail oder Nachricht. Betrachten Sie Bewertungen als sozialen Beweis; je mehr Sie sammeln, desto besser ist Ihr Ruf.
Bewertungen sind wie Gespräche über Ihr Unternehmen, die in der Öffentlichkeit stattfinden. Lassen Sie sie nicht einfach an die Wand reden. Reagieren Sie auf jede Bewertung - ja, auch auf die schlechten. Bedanken Sie sich bei zufriedenen Kunden für ihr Feedback, aber wenn es negativ ist, zeigen Sie, dass Sie zuhören. "Tut uns leid, dass wir das Ziel verfehlt haben. Lassen Sie uns das in Ordnung bringen", hilft sehr viel weiter. Indem Sie Beschwerden direkt ansprechen, können Sie Kritiker in Fans verwandeln. Es geht nicht nur um diesen einen Kunden; andere beobachten, wie Sie mit dem Druck umgehen.
Interne Links sind die Breadcrumbs, die Nutzer und Suchmaschinen durch Ihre Website führen. Ohne sie könnten sich Besucher verirren, und Suchmaschinen wissen nicht, wie sie durch Ihren Inhalt navigieren können.
Betrachten Sie interne Links als Brücken, die Ihre Inhalte miteinander verbinden. Sie fördern die Suchmaschinenoptimierung, indem sie die Autorität der Seite erhöhen und es den Suchmaschinen erleichtern, Ihre Website zu durchsuchen. Je besser Ihre Links sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie höher ranken und die Besucher auf Ihrer Seite bleiben.
Wenn Sie neue Inhalte schreiben, sollten Sie immer auf verwandte Seiten verlinken. Wenn Sie zum Beispiel "SEO-Grundlagen" behandeln, fügen Sie einen Link zu einer tiefer gehenden Seite über "Keyword-Recherche" ein. Das hält die Leser bei der Stange und regt sie dazu an, mehr von Ihrer Website zu erkunden.
Anstatt zu sagen: "Klicken Sie hier", sollten Sie einen Ankertext verwenden, der beschreibt, was die Benutzer finden werden. Dies verbessert nicht nur die Benutzerfreundlichkeit, sondern hilft auch den Suchmaschinen, den verlinkten Inhalt zu verstehen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigsten Seiten leicht zu finden sind. Verwenden Sie interne Links von Ihrer Homepage oder beliebten Beiträgen, um Besucher zu diesen wichtigen Bereichen zu leiten. Betrachten Sie dies als eine Art Karte zu Ihrem Schatz.
Ordnen Sie Ihre Inhalte von allgemeinen zu spezifischen Themen. Diese logische Struktur erleichtert den Nutzern die Navigation und hilft den Suchmaschinen, den Zusammenhang zwischen Ihren Seiten zu erkennen.
Backlinks sind die Lebensader Ihrer Website. Wenn seriöse Websites auf Sie verlinken, ist das wie ein Daumen hoch von einem vertrauenswürdigen Freund und erhöht Ihre Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinen. Betrachten Sie Backlinks als Brücken, die Sie mit neuen Zielgruppen verbinden und den Traffic in Ihre Richtung lenken.
Erstellen Sie Inhalte, die es wert sind, geteilt zu werden.
Hochwertige Inhalte sind Ihr bester Köder. Ganz gleich, ob es sich um einen ausführlichen Leitfaden oder eine auffällige Infografik handelt - wenn der Inhalt einen Mehrwert bietet, werden andere darauf verlinken wollen.
Das Schreiben von Gastbeiträgen ist wie Networking auf einer Konferenz. Sie stellen Ihr Fachwissen auf der Plattform eines anderen vor und erhalten im Gegenzug einen Backlink. Wählen Sie Websites, die mit Ihrer Nische übereinstimmen, um die Wirkung zu maximieren.
Seien Sie nicht schüchtern - senden Sie personalisierte E-Mails an Website-Besitzer, die von Ihren Inhalten profitieren könnten. Wenn Ihr Beitrag ihren Artikel bereichert, werden sie ihn wahrscheinlich verlinken. Ein freundlicher Stupser kann Türen öffnen.
Die Eintragung in lokale Verzeichnisse wie Google Business Profile oder Yelp ist eine Selbstverständlichkeit. Diese Links sind ein einfacher Gewinn für Ihre Suchmaschinenoptimierung und helfen potenziellen Kunden, Sie zu finden.
Schließen Sie sich mit Influencern oder Unternehmen für gemeinsame Projekte zusammen. Ob es sich um ein Webinar oder einen gemeinsam verfassten Blog handelt, Kooperationen führen oft zu gegenseitigen Backlinks und erweitern Ihre Reichweite.
Wenn Ihre Website nicht mobilfreundlich ist, ist das so, als würden Sie Kunden an der Tür abweisen. Da die meisten Besucher mit ihrem Handy surfen, muss Ihre Website schnell laden und einfach zu bedienen sein, sonst brechen sie ab, bevor Sie einen Eindruck hinterlassen können.
Eine langsame Website ist ein verlorener Verkauf. Verkleinern Sie Ihre Bilder, bereinigen Sie Ihren Code, und stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten sofort geladen werden. Außerdem sollten Sie bei der Gestaltung auf Benutzerfreundlichkeit achten: Schaltflächen müssen angetippt werden können, Text sollte ohne Zoomen lesbar sein, und die Navigation muss einfach sein.
Wenn die Geschwindigkeit immer noch ein Problem ist, wirkt AMP wie ein Turbolader. Es reduziert Ihre Website auf das Wesentliche und sorgt für blitzschnelle Ladezeiten auf jedem Gerät. AMP eignet sich perfekt für inhaltsintensive Seiten und hält Sie im Spiel, wenn Nutzer sofortige Ergebnisse verlangen.
Wenn Sie versuchen, Kunden durch die Tür zu locken, warum zeigen Sie ihnen nicht genau, wo sie sich befindet? Das Einbetten einer Google-Karte auf Ihrer Info-Seite ist genau das - es ist, als würde man jemandem eine Wegbeschreibung auf dem Silbertablett servieren. Sie hilft Google und Ihren Kunden, Sie leicht zu finden. Und je bequemer Sie es Ihren Kunden machen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihnen genug Vertrauen entgegenbringen, um Sie zu besuchen. Stellen Sie sicher, dass die Karte interaktiv und mit Ihrem Google-Unternehmensprofil verknüpft ist, damit Sie bei lokalen Suchanfragen wie eine feste Größe in der Nachbarschaft auftauchen.
Stellen Sie sich den Bereich "oberhalb der Falz" wie das Schaufenster Ihres Geschäfts vor - es ist das Erste, was Ihre Kunden (und Google) sehen. Sie müssen es richtig machen. Verwenden Sie standortbezogene Schlüsselwörter ganz oben in Ihren Überschriften und Meta-Beschreibungen, als ob Sie ein großes "Willkommen in [Stadt]"-Schild aufhängen würden. So wissen sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen sofort, wo Sie sind und was Sie tun, ohne dass sie nach Informationen suchen müssen. Je deutlicher Sie das machen, desto schneller werden Sie bei lokalen Suchanfragen gefunden und desto mehr Besucher bleiben bei Ihnen.
Nachdem all dies erledigt ist, ist es nun an der Zeit, die Ergebnisse zu sehen, die Sie erzielt haben.
Um Ihre lokalen SEO-Bemühungen zu überwachen, müssen Sie in Ihr Google-Unternehmensprofil eintauchen und überprüfen, wie viele Besucher Ihr Profil angesehen haben, wie viele auf eine Wegbeschreibung geklickt haben oder wie viele Sie angerufen haben. Dies sind direkte Indikatoren dafür, wie gut die Ergebnisse Ihrer lokalen Suchbemühungen sind.
Verwenden Sie Tools wie Google Search Console, um herauszufinden, wie Ihre Website bei lokalen Suchbegriffen rangiert. Wenn Sie bei der Suche nach "Italienisches Restaurant in meiner Nähe" nicht gefunden werden, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken.
Finden Sie heraus, ob Sie unter den ersten drei Plätzen im lokalen Map Pack zu finden sind. Das ist der Ort des Geschehens, und Sie müssen dort sichtbar sein.
So finden Sie heraus, ob Ihr Unternehmen im Map Pack vertreten ist:
Sie können auch Tools zur Verfolgung lokaler Rankings verwenden, um den Prozess der Verfolgung lokaler Suchmaschinen-Rankings zu automatisieren.
Google Analytics zeigt Ihnen auch, woher der Verkehr kommt und wie die lokalen Nutzer mit Ihrer Website interagieren. Wenn sie die Seite sehr schnell wieder verlassen, ist etwas nicht in Ordnung.
Um Ihren Auftritt bei der lokalen Suche zu verbessern, sollten Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website auszeichnen. Dadurch erhalten die Suchmaschinen wertvolle Informationen über Ihr Unternehmen, z. B:
Durch die Einbindung strukturierter Daten können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmenseintrag in den lokalen Suchergebnissen auffälliger erscheint und potenzielle Kunden anzieht.
Rufen Sie https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/ auf.
Wählen Sie die relevanteste Option
Kopieren Sie das Schema, nachdem Sie es fertiggestellt haben.
Rufen Sie https://validator.schema.org/ auf, um es zu validieren.
Wenn alles richtig ist, fügen Sie es einfach zu den entsprechenden Webseiten hinzu.
Da die Sprachsuche immer beliebter wird, ist es wichtig, Ihre Inhalte entsprechend zu optimieren. Hier sind einige wichtige Strategien:
Ein lokales SEO-Audit ist wie eine Röntgenaufnahme Ihrer Online-Präsenz - es zeigt Ihnen genau, wo die Dinge stehen und was zu verbessern ist. Ohne diesen Einblick können Sie nur raten, was funktioniert und was nicht.
Nach Abschluss des Audits ist es wichtig, einen klaren Aktionsplan zu erstellen. Beginnen Sie damit, die Änderungen nach ihrer potenziellen Auswirkung zu priorisieren - konzentrieren Sie sich zunächst auf die Punkte mit der höchsten Priorität, die den größten Nutzen bringen werden. Sobald Sie Ihre Prioritäten festgelegt haben, beginnen Sie damit, die Änderungen Schritt für Schritt umzusetzen. Denken Sie daran, dass SEO ein langfristiger Prozess ist, keine schnelle Lösung. Beständigkeit ist das A und O. Bleiben Sie also zielstrebig und nehmen Sie im Laufe der Zeit weitere Verbesserungen vor, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
Unternehmensverzeichnisse sind so etwas wie die gelben Seiten des Internets - sie bringen Ihr Unternehmen für jeden, der danach sucht, auf die Landkarte. Sie erfassen Ihre Daten und erstellen einen Eintrag mit dem Namen, der Adresse, der Telefonnummer und der Website Ihres Unternehmens, so dass Sie leicht gefunden werden können.
In der heutigen Welt ist es so, als würde man ein Geschäft eröffnen und vergessen, ein Schild aufzustellen.
Nachdem wir die wesentlichen Strategien und Best Practices für die Optimierung Ihrer lokalen SEO-Bemühungen erforscht haben, müssen wir uns nun den Fallstricken zuwenden, die Ihren Erfolg zunichte machen können. Es ist zwar wichtig zu wissen, was zu tun ist, aber genauso wichtig ist es, zu verstehen, was man nicht tun sollte, um eine starke Online-Präsenz aufrechtzuerhalten. Deshalb werden wir in diesem Abschnitt die häufigsten lokalen SEO-Fehler hervorheben, die Unternehmen häufig machen - damit Sie sie nicht auch machen - und aufzeigen, wie sich diese Fehltritte negativ auf die Suchergebnisse und die allgemeine Sichtbarkeit auswirken können.
Das Übersehen von Online-Verzeichnissen, die NAPW (Name, Adresse, Telefonnummer und Website) enthalten, wirkt sich negativ auf Ihre Sichtbarkeit bei der Suche aus. Diese Verzeichnisse sind entscheidend für Suchmaschinen, um Ihre Geschäftsinformationen zu überprüfen. Fehlen sie, haben potenzielle Kunden Schwierigkeiten, Sie zu finden, was zu schlechteren Platzierungen und geringerer Glaubwürdigkeit führt.
Wenn Sie kein Google-Geschäftsprofil einrichten oder beanspruchen, verschlechtert sich Ihre Platzierung und Sichtbarkeit in der lokalen Suche. Ein GBP ist unerlässlich, um in den lokalen Suchergebnissen und in Google Maps aufzutauchen. Ohne ein solches Profil verpassen Sie wertvolle Gelegenheiten, Kunden zu gewinnen, die in Ihrer Nähe nach Ihren Dienstleistungen suchen.
Mehrere oder ungenaue Unternehmenseinträge sorgen für Verwirrung bei Suchmaschinen und Kunden. Solche Diskrepanzen können zu einer schlechteren Platzierung führen, da die Suchmaschinen nicht feststellen können, welche Informationen korrekt sind. Die Kunden können auch frustriert sein und sich stattdessen an die Konkurrenz wenden.
Das Ignorieren negativer Bewertungen kann Ihrem Online-Ruf schaden und Ihre Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen. Bewertungen spielen eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung von Verbraucherentscheidungen. Wenn Sie auf negatives Feedback nicht eingehen, kann dies den Eindruck erwecken, dass Ihr Unternehmen nicht reagiert, was das Vertrauen schädigt und sich auf die Suchmaschinenplatzierung auswirkt.
Die Verwendung allgemeiner Schlüsselwörter anstelle von lokalisierten Begriffen verringert die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen. Lokalisierte Schlüsselwörter sind für die Verbindung mit relevanten Suchanfragen entscheidend. Ohne sie finden potenzielle Kunden Ihr Unternehmen möglicherweise nicht.
Das Fehlen klarer Kontaktinformationen (NAPW) auf Ihrer Website kann Nutzer frustrieren und Ihre Suchergebnisse beeinträchtigen. Wenn Besucher Ihre Kontaktinformationen nicht leicht finden können, suchen sie vielleicht nach Konkurrenten. Außerdem bevorzugen Suchmaschinen Websites, die zugängliche Kontaktinformationen bieten.
Das Fehlen von Kundenrezensionen oder einer Strategie zu deren Verwaltung untergräbt das Vertrauen und die Platzierung in Suchmaschinen. Bewertungen haben einen großen Einfluss auf die Entscheidungen der Verbraucher. 74 % der Kunden vertrauen Unternehmen mehr, wenn sie mehr Bewertungen im Google-Business-Profil haben, und 71 % sagen, dass diese Bewertungen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie sich für ein Unternehmen entscheiden. Ein Mangel an Bewertungen kann Ihr Unternehmen im Vergleich zu Wettbewerbern mit positivem Feedback als weniger zuverlässig erscheinen lassen.
Die Auswahl der falschen Kategorien und Attribute kann zu einer Fehlanpassung an die Suchanfragen führen. Die richtige Kategorisierung ist der Schlüssel zur Sichtbarkeit; eine falsche Auswahl kann Suchmaschinen in die Irre führen und Ihre Chancen verringern, in relevanten Suchanfragen zu erscheinen.
Wenn Sie keine hochwertigen Bilder und Videos einbinden, kann dies zu einer geringeren Beteiligung und möglicherweise zu schlechteren Platzierungen führen. Visuelle Inhalte stellen Ihre Produkte oder Dienstleistungen wirkungsvoll dar und verbessern das Nutzererlebnis. Ohne visuelle Inhalte verpasst Ihr Unternehmen möglicherweise die Anziehungskraft auf Besucher und riskiert eine schlechtere Platzierung.
Wenn Sie Google Posts vernachlässigen, verpassen Sie die Chance, Ihre Kunden mit Aktualisierungen, Werbeaktionen oder Veranstaltungen anzusprechen. Die regelmäßige Nutzung dieser Funktion kann die Sichtbarkeit erhöhen und die Kundeninteraktion direkt über die Suchergebnisse fördern.
Vage oder ungenaue Angaben zu Ihren Dienstleistungen und Menüs können zu verpassten Ranking-Chancen und unzufriedenen Kunden führen. Klare und ausführliche Beschreibungen verbessern die Nutzererfahrung und stimmen mit relevanten Suchanfragen überein.
Unternehmen ohne lokale Seiten erschweren den Kunden die Suche nach dem Unternehmen. Dieser Mangel an einfachem Zugang kann sich nachteilig auf die Nutzererfahrung und die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken, da Suchmaschinen Unternehmen bevorzugen, die übersichtliche Standortinformationen bereitstellen.
Unternehmen ohne Servicebereichsseiten laufen Gefahr, in den lokalen Suchergebnissen von Konkurrenten überschattet zu werden. Servicebereichsseiten ermöglichen die Ausrichtung auf bestimmte Regionen und verbessern die lokale Suchmaschinenoptimierung und die Sichtbarkeit bei relevanten Suchanfragen.
In den letzten Jahren hatten wir das Privileg, mit mehr als 1000 Unternehmen zusammenzuarbeiten, von kleinen Geschäften mit einem Standort bis hin zu großen Unternehmen mit mehr als 100 Standorten, und ihnen dabei zu helfen, ihre Online-Präsenz zu verbessern und das lokale Engagement zu steigern. In den folgenden Interviews stellen wir die Erkenntnisse und Erfahrungen einiger unserer Kunden vor, darunter Le Pain Quotidien und Nusr-Et.
Le Pain Quotidien ist eine weltweit tätige Bäckerei- und Café-Kette, die für ihr Bio-Brot, ihr Gebäck und ihre zwanglose Küche bekannt ist und sich auf eine warme, gemeinschaftliche Atmosphäre konzentriert.
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Was haben sie über uns gesagt?
"Obenan ist technologisch weitaus fortschrittlicher als alle anderen Wettbewerber, die ich kenne oder gesehen habe.
"Die Bereitschaft, sich mit uns zusammenzusetzen und regelmäßig die Fortschritte zu überprüfen, die in einer schnellen Reihe von Veröffentlichungen gemacht wurden, war sehr erfrischend.
Was haben sie über ihre Ergebnisse gesagt?
"Das wichtigste Mitglied meines Marketingteams ist ein Mitarbeiter namens Google. [...] Und eines der ersten Anzeichen, die wir nach dem Start mit Obenan sahen, war, dass Google glücklicher ist als je zuvor. Das heißt, wir bekommen mehr Leads, mehr qualifizierte Webbesucher, anfangs höhere Rankings und sehr früh eine noch höhere Besucherzahl."
"[...] wenn wir diese Ergebnisse, die wir in den nächsten 12 Monaten mit Obenan zu erreichen hoffen, nur mit Obenan erreichen müssten, würde uns das ein paar Vollzeitmitarbeiter kosten und wir wären immer noch langsamer als mit Obenan."
Nusr-Et ist eine Steakhauskette der Spitzenklasse, die für ihr erstklassiges Fleisch und ihre extravagante Präsentation bekannt ist und vor allem von Starkoch Nusret Gökçe, auch bekannt als Salt Bae", geleitet wird.
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Was haben sie über uns gesagt?
"Das Team von Obenan fühlt sich wie ein verlängerter Arm unseres Teams an", "Sie beraten uns fachkundig in Sachen Reputationsmanagement, lokales SEO und Analytik", "Während unserer gesamten Zusammenarbeit sind sie auf unsere Bedürfnisse eingegangen und haben ihr Tool proaktiv verbessert".
Was haben sie über ihre Ergebnisse gesagt?
"Obenan hat uns in die Lage versetzt, Bereiche zu verwalten, die wir zuvor aufgrund der enormen Größe unseres Unternehmens und der immensen Anzahl von Bewertungen, die wir dementsprechend haben, nur sehr zögerlich angegangen sind." "Die Zusammenarbeit hat es uns im Grunde genommen ermöglicht, auf dem Fahrersitz Platz zu nehmen und die Kontrolle über unsere Themen zu übernehmen, so dass wir sehr viel aktiver geworden sind." "Obenan hat die Sichtbarkeit und das Management wichtiger Gästeinformationen verändert, indem es sie über die Marketingabteilung hinaus zugänglich gemacht hat." "Es ist zu einer zentralen Plattform innerhalb unserer Organisation geworden, auf der jeder in den Prozess eingebunden ist, der von der Marketingabteilung initiiert wurde."
Wenn es um lokale SEO geht, stehen Unternehmen vor einer überwältigenden Auswahl an Tools und Optionen, die alle behaupten, die Sichtbarkeit zu erhöhen und den Traffic zu steigern. Bei so vielen Möglichkeiten kann es schwierig sein, eine umfassende Lösung zu finden. Obenan zeichnet sich dadurch aus, dass es ein komplettes Paket von Funktionen anbietet, die für die lokale Suchmaschinenoptimierung entwickelt wurden. Von der fortschrittlichen Verwaltung von Einträgen bis hin zur Überwachung der Reputation stattet Obenan Unternehmen mit allem aus, was sie benötigen, um ihre Online-Präsenz zu verbessern, mit Kunden in Kontakt zu treten und letztendlich das Wachstum in ihren lokalen Märkten zu fördern.
Fortschrittliche Listing-Technologie: Automatische Beantragung von Einträgen in über 130 Verzeichnissen und Synchronisierung der Unternehmensdaten, um die NAP-Konsistenz im gesamten Internet zu gewährleisten.
Optimierung des Google-Geschäftsprofils: Integriert mit Google Business Profiles, so dass Unternehmen jede Art von Informationen aktualisieren, Fotos hinzufügen, auf Bewertungen reagieren und Google Posts zur Kundenbindung nutzen können.
Google Posts-Verwaltung: Ermöglicht es Unternehmen, Aktualisierungen, Werbeaktionen und Ankündigungen automatisch mit KI und direkt auf ihrem Google Business Profile zu veröffentlichen und so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Tools für das Reputationsmanagement: Ermöglicht die Überwachung und Verwaltung von Online-Rezensionen auf Plattformen wie Google, TripAdvisor, TheFork, Facebook und vielen anderen, so dass zeitnahe Antworten möglich sind, um einen positiven Online-Ruf zu erhalten.
Analysen und Berichte: Bietet Einblicke in die Leistung von Einträgen, einschließlich Ansichten, Klicks, Geschwindigkeit der Bewertungen und Kundenaktionen, so dass Unternehmen ihre lokalen SEO-Strategien effektiv anpassen können.
Automatisierte Antwortregeln: Ermöglicht Unternehmen die automatische Beantwortung aller Bewertungen im Tonfall ihrer Marke auf der Grundlage von Sternbewertungen, die die Kundenbindung verbessern.
Bewertungskampagnen: Erleichtert den Start von Bewertungskampagnen, um Kundenfeedback zu sammeln und einen stetigen Fluss authentischer Bewertungen zu gewährleisten, die die Online-Reputation verbessern können.
QR-Code-Integration: Generiert benutzerdefinierte QR-Codes für die physische und digitale Nutzung, die Kunden dazu auffordern, Bewertungen oder Feedback zu hinterlassen, und erleichtert so die Erfassung von Kundeninformationen.
Verwaltung von negativem Feedback: Leitet negatives Feedback an private Umfragen weiter und ermöglicht es Unternehmen, Probleme privat zu lösen, bevor sie sich auf die öffentliche Wahrnehmung auswirken.
Wenn Sie immer noch unsicher sind, wie wichtig Local SEO für Ihr Unternehmen ist, finden Sie hier 20 lokale SEO-Statistiken, die deutlich zeigen, warum es ein entscheidender Faktor für die Steigerung von Engagement, Markenbekanntheit und Konversionen ist.
Und da haben Sie es! Jetzt sind Sie mit allem ausgestattet, was Sie brauchen, um Ihr lokales SEO-Spiel auf die nächste Stufe zu heben und Ihrem Unternehmen zu einem Höhenflug zu verhelfen. Es ist an der Zeit, das alles in die Tat umzusetzen und Ihren lokalen Markt zu erobern!