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Local SEO
Tabla de contenidos
¿Cuál es la diferencia entre el SEO local y el SEO orgánico?
¿Qué es el SEO local?
¿Qué es el SEO tradicional?
¿Qué tipo de SEO es mejor?
¿Puedo optimizar para ambos tipos de SEO?
¿Necesito un sitio web para el SEO local?
¿Necesito un perfil de empresa de Google para el SEO?
Para terminar
Lea Höller
2024-10-17
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La principal diferencia entre el SEO local y el SEO tradicional (u orgánico) es que el SEO local se centra en aumentar la visibilidad online del perfil de empresa de Google en el paquete de mapas locales para los clientes potenciales que realizan búsquedas con consultas locales, como "restaurante en [ciudad]". Por otro lado, el SEO tradicional (u orgánico) tiene como objetivo generar tráfico web no específico de la ubicación.
El SEO local y el SEO tradicional tienen enfoques y factores de clasificación diferentes. Se centran en diferentes intenciones de búsqueda y públicos objetivo, al tiempo que utilizan herramientas y técnicas únicas.
En las siguientes secciones, examinaremos de cerca lo que diferencia a estos dos tipos de SEO y qué tipo es la opción correcta para su negocio.
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El SEO local tiene como objetivo aumentar la visibilidad online de un negocio para las búsquedas locales como "restaurante cerca de mí" o "restaurante [ciudad]". El objetivo principal es el perfil de empresa de Google (GBP), que aparece en el paquete de mapas locales (la pequeña sección de Google Maps con los GBP que aparecen a continuación).
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El SEO local se limita a un área específica, como un barrio o una ciudad. Si tiene un restaurante en Ámsterdam, quiere llegar a personas en línea que realmente puedan visitar su ubicación. No tendría sentido ser visible para los usuarios de Estados Unidos si su restaurante está en los Países Bajos.
El SEO local se dirige a clientes que están cerca y buscan un lugar o servicio. Estos clientes pueden querer visitar lugares (como restaurantes, salones de manicura, peluquerías, tiendas, médicos, etc.) o encontrar un proveedor de servicios que se desplace a su zona (como fontaneros, electricistas, fotógrafos de bodas, etc.).
La intención de búsqueda del SEO local es, como probablemente habrá adivinado, local. Incluye consultas de búsqueda con términos como "cerca de mí" o "[ciudad]". Además, las búsquedas locales suelen ser de naturaleza comercial, transaccional o de navegación. Los clientes buscan activamente soluciones y tienden a convertir rápidamente. El 76% de las personas que realizan una búsqueda local en su smartphone visitan un lugar físico en menos de 24 horas y el 28% de esas búsquedas terminan en una compra.
Los factores clave de clasificación para el SEO local son
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El SEO tradicional se centra en mejorar la posición de su sitio web en las búsquedas generales y combina elementos dentro de la página (como el contenido y la optimización de palabras clave) y estrategias fuera de la página (como la creación de enlaces). Mientras que el SEO local se centra principalmente en la GBP, el SEO tradicional se centra exclusivamente en el sitio web de la empresa y su contenido. El tráfico a pie no se aplica y las conversiones suelen producirse en línea.
El SEO tradicional no se limita a una ubicación específica. Se dirige a búsquedas generales, como consultas relacionadas con productos o servicios, con el objetivo de posicionarse para palabras clave en una escala de mercado más amplia o incluso global. Para las empresas de software, las empresas de comercio electrónico o los proveedores de servicios en línea, el origen del tráfico y las ventas es menos relevante. Por ejemplo, si ofrece envíos a todo el mundo, no importa que los clientes sean de Italia aunque su sede esté en Alemania.
El SEO tradicional se dirige a un público general, centrándose más en datos demográficos como la edad, el sexo, la ocupación y los intereses que en la ubicación exacta. Como empresa de comercio electrónico, puede dirigirse a un país o mercado, pero no a una ciudad o barrio.
El SEO tradicional abarca una gama más amplia de intenciones de búsqueda, incluida la fase informativa. Debido a consultas de búsqueda más amplias y palabras clave más generales, este enfoque guía a los clientes desde la fase informativa a la transaccional. El contenido del SEO tradicional no se centra en datos específicos de la ubicación, sino que se adapta a un público más amplio.
Los factores clave de clasificación para el SEO tradicional son
Si se comparan estos factores clave de clasificación con los del SEO local, queda claro que difieren significativamente. Aunque hay algunas coincidencias menores, como en el caso del "compromiso y las señales de comportamiento", el SEO local suele hacer hincapié en el SEO fuera de la página, mientras que el SEO tradicional se centra en gran medida en la optimización de su sitio web (SEO dentro de la página).
Dependiendo de su tipo de negocio, usted necesita determinar qué enfoque SEO es mejor para usted. Si tiene un negocio físico o es un proveedor de servicios, debe centrarse en la optimización para el SEO local. Por otro lado, si tiene un negocio en línea que no depende del tráfico local, como un blog, un sitio de comercio electrónico o un servicio de consulta en línea, el SEO tradicional será más eficaz, ya que su negocio no está vinculado a una ubicación específica.
A continuación le ofrecemos un resumen rápido para que compruebe en qué tipo se encuadra su negocio:
La respuesta corta es no. Si está haciendo SEO local, sus esfuerzos de SEO en la página deben centrarse en el contenido localizado. En cambio, si tiene un negocio en línea, se centrará en un mercado más amplio en lugar de barrios o ciudades específicos. Esto implica realizar una investigación de palabras clave en el idioma del mercado objetivo y adaptar el contenido a ese mercado, lo que no se considera SEO local. Es importante diferenciar entre la orientación localizada real y la orientación a nivel de mercado. Recuerde que los factores clave de clasificación para ambos tipos son muy diferentes.
Para las empresas multicadena que dependen del tráfico local, el SEO local sigue siendo prioritario. La diferencia radica en la estructura: su página de inicio no se centraría en palabras clave locales, sino que tendría páginas individuales para cada ubicación, con perfiles de Google Business (GBP) independientes para cada ubicación. Cada ubicación, aunque forme parte de la misma empresa, se optimizará de forma individual.
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Sí, es cierto; sin embargo, los huéspedes potenciales siguen buscando con intención local (por ejemplo, "hotel en [ciudad]") aunque se encuentren físicamente lejos del lugar. En algunos casos, dependiendo del hotel y la región, también puede haber una dependencia de los huéspedes de última hora (por ejemplo, mochileros). Por lo tanto, los hoteles también deben dar prioridad al SEO local.
Para sitios como blogs de viajes o revistas regionales, el SEO tradicional es el centro de atención. Si bien es posible que tenga un mercado más pequeño o que se dirija a regiones específicas, los visitantes no acuden a una ubicación física ni requieren su presencia para obtener un servicio. Aunque puede utilizar palabras clave orientadas a la localidad (por ejemplo, "los mejores restaurantes de [ciudad]"), la intención de búsqueda sigue siendo informativa, no basada en la ubicación.
En este caso, la tienda virtual debe considerarse por separado de la tienda física, ya que cada entidad se optimizará de forma independiente. Mientras que la tienda virtual se optimizará para el SEO tradicional, la ubicación física se optimizará para el SEO local. Al igual que en nuestro ejemplo de la multicadena, el sitio web principal se optimizará para el SEO tradicional, y sólo las páginas locales se conectarán directamente a sus esfuerzos de SEO local para la ubicación física.
Aunque un sitio web puede ser muy beneficioso para ganar visibilidad en línea en las búsquedas locales, no es estrictamente necesario para el SEO local. El elemento más crucial del SEO local es su perfil de empresa de Google (GBP). Sin embargo, si le resulta difícil ganar visibilidad en una zona competitiva, tener un sitio web puede suponer una ventaja. El SEO local implica muchas optimizaciones más pequeñas, cada una de las cuales contribuye a la visibilidad general, por lo que se recomienda seguir todos los pasos de optimización, incluido un sitio web, para obtener los mejores resultados.
Si el objetivo de su empresa es atraer a clientes locales, entonces definitivamente necesita una GBP. Incluso si se trata de una empresa corporativa con una oficina física, tener una GBP puede ser beneficioso, ya que le permite compartir información básica e imágenes. Esto puede tranquilizar a los nuevos candidatos o a las partes ocasionalmente asociadas que visiten las instalaciones. Sin embargo, no es necesario optimizar la GBP hasta el más mínimo detalle, ya que normalmente se encontrará a través de búsquedas directas más que de búsquedas locales.
Dependiendo del tipo de negocio que tenga, deberá elegir el tipo de SEO que más beneficie a su empresa. Si usted es un negocio que se beneficiará de SEO local, estamos aquí para ayudarle con nuestras herramientas de SEO local. Permítanos llevar nuevos clientes directamente a su local o aumentar el número de reservas. Tenemos una serie de útiles herramientas de SEO local que automatizan todas las tareas esenciales para usted. Si no tiene tiempo para sumergirse usted mismo en el mundo del SEO local, ¡déjenos hacer el trabajo por usted!
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