Por qué el SEO local es esencial para la visibilidad en línea de las pequeñas empresas

Key Insights - La importancia del SEO local para su negocio

• Aumente su visibilidad en Internet y consiga nuevos clientes: Impulse su presencia en Internet aprovechando las técnicas de SEO local. Las pequeñas empresas pueden beneficiarse especialmente de llegar al público objetivo adecuado en el momento oportuno, ya que el SEO local se centra en las consultas de búsqueda locales de clientes potenciales que buscan un servicio o producto.
• Mejore la reputación y genere confianza entre los consumidores: Utilice una gestión inteligente de las opiniones para aumentar el número de opiniones y responder a las existentes. Aumente la credibilidad, ya que el 88% de los consumidores se dejan influir por las opiniones a la hora de tomar una decisión de compra.
• Ventaja competitiva: Manténgase competitivo y relevante en un mercado saturado con SEO local, que ayuda a mantener una fuerte presencia en línea y subir a la parte superior de los resultados de búsqueda.
• Marketing rentable: En comparación con los métodos de marketing tradicionales, el SEO local ofrece una estrategia rentable que proporciona visibilidad y conversiones sostenibles en lugar de un simple impulso a corto plazo.

¿Qué puede conseguir con el SEO local una pequeña empresa?

El SEO local es un panorama competitivo para las pequeñas empresas que desean mejorar su visibilidad en línea y atraer a más clientes. Como en muchos aspectos de la vida, se trata de ser visto. Al aprovechar las técnicas de SEO local, las pequeñas empresas pueden aumentar significativamente su presencia en línea, mejorar su reputación y llegar a su público objetivo: personas de su zona geográfica que buscan un producto o servicio. El SEO local crea una tarjeta de visita digital que va más allá del sitio web de la empresa y llega al público adecuado en el momento oportuno. Con la abundancia de opciones disponibles, la necesidad de SEO local se ha convertido en esencial para que las pequeñas empresas sigan siendo competitivas y relevantes.

¿Cuáles son los factores de posicionamiento SEO local para pequeñas empresas?

Para aprovechar eficazmente las estrategias de SEO local, primero debemos comprender los factores de clasificación que utilizan los motores de búsqueda para evaluar su negocio. Esto implica enviar señales específicas que ayuden al motor de búsqueda a entender qué ofrece su negocio, dónde y cuándo lo ofrece, y la probabilidad de que los clientes tengan una experiencia agradable en su(s) ubicación(es). Estos factores clave de clasificación son especialmente relevantes para las pequeñas empresas:

• Consistencia del NAP (nombre de la empresa, dirección, número de teléfono)
• Perfil de empresa de Google
• Palabras clave locales
• Opiniones y valoración general
• Citas locales
• Backlinks locales relevantes
• SEO en la página (incluido el contenido local, la compatibilidad con dispositivos móviles, la velocidad de la página, los enlaces internos)

Además, los siguientes elementos, aunque no son factores directos de clasificación, contribuyen a una presentación completa de su negocio:

• Participación en redes sociales
• Geoetiquetado en imágenes (por ejemplo, en redes sociales)

¿Difieren los factores de clasificación SEO local según el sector?

La respuesta es sencilla: no, los factores de clasificación no difieren si su negocio es un hotel, un restaurante o un bufete de abogados. Sin embargo, el contenido y la intención de la optimización sí difieren. Además, el énfasis en determinados aspectos de la optimización variará. Por ejemplo, un restaurante utilizará palabras clave locales diferentes a las de un hotel. La optimización de su perfil de empresa de Google también variará; por ejemplo, un bufete de abogados no incluirá un menú, sino que se centrará más en el SEO en la página.

Ventajas del SEO local para pequeñas empresas

La optimización para el SEO local tiene muchas ventajas, especialmente para las pequeñas empresas que pretenden aumentar el número de clientes que visitan sus locales o reservan servicios específicos.

Aumente la confianza de los consumidores y mejore la credibilidad de su empresa

Las opiniones de los clientes, las valoraciones generales y los listados en varios directorios pueden establecer la confianza del consumidor y mejorar su credibilidad. Ayudan a los clientes potenciales a verificar que su negocio es legítimo y que ha satisfecho a clientes anteriores. Según Zendesk, el 88% de los consumidores afirma que las opiniones influyen en sus decisiones de compra. Por el contrario, el 68% se muestra algo crítico con una valoración alta a menos que haya un número considerable de reseñas (Podium). Estas estadísticas subrayan la importancia de la gestión de las opiniones para la clasificación y la conversión. Aumentar el número de reseñas, fomentar un porcentaje de valoración positivo y estar presente en los directorios relevantes influye directamente en su visibilidad y reputación.

Aumentar el número de llamadas, visitas a la página de destino o reservas

Cuando su negocio aparece en las búsquedas locales, los clientes potenciales tienen acceso directo y fácil a la información de su negocio. Dependiendo de lo que ofrezca su negocio, los clientes potenciales pueden llamar inmediatamente para pedir una cita, una reserva o más información. También pueden acceder a su sitio web o reservar una mesa en su restaurante sin tener que hacer clic en muchas páginas.

Mantener la competitividad como pequeña empresa

El SEO local ayuda a las pequeñas empresas a llegar al público objetivo adecuado y a mantenerse en el radar. Como pequeño negocio local, competir con grandes cadenas a nivel internacional es innecesario. La atención debe centrarse en ser visible para el público objetivo adecuado en el momento adecuado. Al aprovechar las estrategias de SEO local, se asegura de que su presencia en línea es impecable, su reputación en línea es excepcional, y los motores de búsqueda entienden por qué su negocio debe estar en la parte superior de la lista para las consultas de búsqueda locales pertinentes. La optimización continua también significa mantenerse por delante de la competencia que no utiliza técnicas de SEO local en su beneficio.

Estrategia de marketing rentable

Las técnicas de publicidad tradicionales, como vallas publicitarias, folletos o anuncios en periódicos, hace tiempo que han sido superadas por los esfuerzos de marketing digital. Al invertir en SEO local, puede conseguir una mayor visibilidad y atraer a nuevos clientes sin los elevados costes financieros de los medios tradicionales. Además, una estrategia de SEO local se centra en la visibilidad y las conversiones sostenibles, mientras que los medios tradicionales tienen una vida útil a corto plazo que requiere una costosa renovación después de cada ciclo.

Mayores tasas de conversión al centrarse en lo que realmente atraerá clientes

El SEO local tiene como objetivo no sólo atraer tráfico a su sitio web o ubicación, sino también atraer tráfico muy relevante. Dado que el SEO local se centra en la optimización para las consultas de búsqueda locales, por ejemplo, sólo mostrará su restaurante a las personas que busquen un restaurante en su zona geográfica. Los clientes potenciales que buscan servicios locales ya están motivados para convertir, ya que el SEO local se dirige principalmente a personas que se encuentran en la fase de conversión o transaccional. Por lo tanto, es más probable que las personas que le encuentren en línea se conviertan porque están buscando activamente una solución a su problema (por ejemplo, tienen hambre y buscan un restaurante). Esto se debe a que los motores de búsqueda relacionan su negocio con sus consultas de búsqueda porque usted se ha optimizado para fines de SEO local.

¿Dónde puede posicionarse una pequeña empresa con técnicas de SEO local?

Además de mejorar la visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda habituales de Google (con su sitio web), las pequeñas empresas locales deberían centrarse en aparecer en los primeros puestos de los resultados de los mapas, el llamado Local Map Pack. Para un restaurante, eso significa aparecer como primer resultado cuando una persona hambrienta busca "restaurante cerca de mí" en la barra de búsqueda. Además, las pequeñas empresas pueden aparecer en el 3-pack local, lo que significa que aparecen como una de las tres empresas sugeridas bajo el mapa en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) normal.

¿El SEO local es sólo para empresas tradicionales?

El SEO local se centra en aumentar la visibilidad en línea de las empresas para las búsquedas locales. Esto a menudo significa dirigir el tráfico a tiendas físicas, también conocidas como negocios físicos. Sin embargo, los proveedores de servicios no físicos que ofrecen servicios en una zona específica también pueden beneficiarse del SEO local. Por ejemplo, fontaneros, cerrajeros y fotógrafos de bodas. Por el contrario, las tiendas online no confían demasiado en el SEO local y, en su lugar, se centran más en el SEO convencional para mejorar su clasificación en las páginas de resultados habituales de los motores de búsqueda.

Estrategias de SEO local para pequeñas empresas que puede empezar a utilizar hoy mismo

Su viaje para optimizar su presencia en línea con fines de SEO local puede comenzar de inmediato. Siga estos sencillos pasos para mejorar su presencia en línea y ayudar a los motores de búsqueda a hacer coincidir su negocio con las consultas de búsqueda adecuadas de clientes potenciales. Convirtamos a sus clientes potenciales en clientes suyos.

Optimización del perfil de empresa de Google

El paso más sencillo e importante es optimizar su perfil de empresa de Google. Si aún no tiene un perfil de empresa de Google, cree uno primero.

Actualizar la información de la empresa

Revise todas las secciones del menú y asegúrese de que toda la información se introduce correctamente y con la mayor precisión posible. La información de su sitio web y de otros directorios debe coincidir siempre con los datos de su perfil de empresa de Google.

Añada imágenes relevantes

Cuando seleccione imágenes, elija las de alta calidad que mejor representen a su empresa. Antes de subirlas, confirme que no infringen las políticas de Google.

Añada el horario comercial

Asegúrese de que su horario comercial es correcto y actualícelo en caso de días festivos u ocasiones especiales.

Responder a preguntas y opiniones

Interactúe con los clientes respondiendo a sus preguntas y opiniones con rapidez. Esta interacción aumenta la credibilidad y la visibilidad de su perfil.

Encuentre palabras clave locales

Comprenda la intención de búsqueda de las personas que buscan un producto o servicio que usted ofrece. Sabiendo cómo y qué buscan, puede optimizar su contenido para que los motores de búsqueda hagan coincidir lo que usted ofrece con sus consultas. Empiece por escribir algunos temas que describan su negocio y añada algunas palabras clave locales.

Ejemplo para un restaurante asiático en Ámsterdam:

Palabras clave del negocio:

• Restaurante asiático
• Bar de fideos
• Cocina asiática
• Restaurante vietnamita de fideos

Adiciones de palabras clave locales:

• En Amsterdam
• Cerca de mí
• Amsterdam
• Amsterdam Zuid

Ahora que tiene un buen conjunto de "palabras clave semilla", utilice una herramienta SEO de palabras clave para investigarlas. Compare qué palabras clave tienen el mayor potencial en términos de volumen y dificultad. Apunte a las palabras clave con la mejor relación entre estos dos componentes. También puede tener en cuenta factores como el CPC (coste por clic) para ver cuánto pagan las empresas por un clic en una palabra clave concreta. Este enfoque le ayuda a descubrir posibilidades ocultas y descubrir, por ejemplo, que "noodle bar amsterdam" tiene un mayor volumen de búsqueda pero también una mayor dificultad de palabra clave que "noodle restaurant amsterdam". Dado que la diferencia de volumen no es tan grande, le recomendamos que elija la palabra clave con la dificultad más baja.

La búsqueda de palabras clave puede ser larga y confusa. La buena noticia es que nuestros especialistas en SEO llevan a cabo la investigación de palabras clave por usted, asegurándose de que se implementan las palabras clave correctas.

Haga que su sitio web sea compatible con el SEO local

Aunque el perfil de empresa de Google y las reseñas son factores de clasificación importantes, el SEO en la página no debe pasarse por alto. Asegúrese de que su sitio web es compatible con dispositivos móviles y se centra en el SEO local. Naturalmente, incluya sus palabras clave en los encabezados y en el contenido de su sitio web. Si tiene varias ubicaciones, como una cadena de restaurantes u hoteles, cree páginas de destino separadas para cada ubicación y céntrese en palabras clave de alto potencial que coincidan con la ubicación específica. Realizar una auditoría de su sitio web puede ayudarle a identificar áreas de mejora y a crear un plan de acción.

No olvide adaptar su sitio web a dispositivos móviles

Dado que las búsquedas móviles son cada vez más frecuentes, asegúrese de que su sitio web es apto para móviles. Esto incluye una navegación sencilla, tiempos de carga rápidos y un diseño responsivo que se adapte a los diferentes tamaños de pantalla.

Citas locales en directorios adecuados

Reclame o cree citas en directorios coincidentes como Tripadvisor, Yelp, etc. En algunos casos, es posible que los directorios ya hayan creado un listado para usted y tenga que reclamarlo verificando que usted es el propietario del negocio. En otros casos, basta con crear una nueva entrada. Las listas pueden ser complicadas porque cuantas más acumule, más tendrá que actualizar y supervisar continuamente para asegurarse de que la información de su empresa se mantiene exacta en toda la Web.

¿Quiere ahorrar tiempo en la creación de menciones y asegurarse de que los datos de su empresa son coherentes en toda la Web en todo momento?

Ventajas de los anuncios locales para las pequeñas empresas

Los listados locales ofrecen a las pequeñas empresas una mayor visibilidad en Internet, más confianza a través de las opiniones y una plataforma para interactuar con los clientes. Estar presente en varios directorios aumenta sus posibilidades de ser encontrado por clientes potenciales, lo que le proporciona una ventaja competitiva.

Recopile opiniones y responda a ellas

Pida activamente a sus clientes que dejen opiniones y valoren sus experiencias. Responda a las nuevas reseñas con prontitud, idealmente en un par de horas, si es posible en una hora.

Utilice Google Posts

Google ofrece una función que te permite poner al día a tus clientes potenciales con publicaciones en las que compartes información reciente y actualizaciones, así como invitarles a actuar incluyendo una CTA (llamada a la acción) en tus publicaciones. Programar una publicación diaria puede dirigir tráfico valioso a formularios y páginas de destino o generar llamadas. Además, mantiene imágenes de alta calidad circulando por tu perfil, dándote el control sobre la estética visual online de tu negocio. Por ejemplo, al buscar un restaurante, mucha gente quiere ver imágenes de la comida para hacerse una idea general de la calidad y el tamaño de las porciones.

Crear vínculos de retroceso locales

Crear vínculos de retroceso locales para su pequeña empresa puede ayudarle enormemente a mejorar su estrategia de SEO local y a aumentar su visibilidad en Internet. Intente que periodistas o blogueros locales escriban sobre su negocio e incluyan un enlace desde su sitio al suyo. Construir su perfil de enlaces de esta manera puede mejorar su autoridad y credibilidad general, lo que resulta en una mejor clasificación en los motores de búsqueda para su negocio.

Optimización para la búsqueda por voz

Con el aumento de la búsqueda por voz, optimice su contenido para responder a las consultas por voz. Esto suele significar centrarse en palabras clave y frases más conversacionales que la gente podría utilizar al hablar en lugar de escribir. Por ejemplo, es menos probable que la palabra clave "cocina asiática de Ámsterdam" se utilice en la búsqueda por voz. Intente utilizar palabras clave como "restaurante asiático cerca de mí".

Participar en las redes sociales

Aunque no es un factor directo de clasificación, la participación en las redes sociales puede atraer tráfico a su sitio web y mejorar su presencia en línea. Comparta contenido local, interactúe con sus seguidores y promocione su perfil de Google Business a través de sus canales de redes sociales.

Si desea conocer en detalle cómo optimizar paso a paso el SEO local, no deje de consultar nuestra lista de comprobación de SEO local.

¿Cómo automatizar las actividades de SEO local para ahorrar tiempo?

Todos los pasos mencionados requieren una cierta cantidad de tiempo y esfuerzo. Lo más importante es ser preciso y constante. Pero, ¿qué puede hacer si la vida se interpone en su camino y sus esfuerzos de SEO local pasan a un segundo plano? Para evitar sillas vacías en su restaurante, habitaciones vacías en su hotel o un despacho de abogados vacío, debería plantearse automatizar sus esfuerzos de SEO local para mantener la coherencia.

Utilizar las herramientas SEO locales adecuadas

Afortunadamente, no tiene que hacerlo todo usted solo. El fundador de Obenan se enfrentó a los mismos retos a los que usted se enfrenta como propietario de un negocio local no hace mucho tiempo. A partir de un fracaso cercano, se desarrolló un producto específicamente para conquistar estos desafíos mediante la automatización de procesos para usted utilizando nuestra IA avanzada. Nuestras herramientas de SEO local agilizarán y automatizarán todas las tareas de SEO local que normalmente tendría que realizar manualmente para ver resultados.

¿Cuánto tarda el SEO local en dar resultados?

El SEO local (y el SEO en general) no es una solución rápida que proporcione resultados inmediatos y sostenibles. Mientras que algunas actualizaciones y cambios que realice son recogidos inmediatamente por el motor de búsqueda, otros pueden tardar días, semanas o incluso meses en generar resultados. El SEO es un proceso continuo que requiere paciencia y resistencia. Afortunadamente, con Obenan, puede sentarse y relajarse mientras impulsamos su negocio a lo más alto de los resultados de búsqueda.

Para terminar

El SEO local puede cambiar las reglas del juego para las pequeñas empresas que buscan mejorar su presencia en línea y atraer a nuevos clientes, ya sea directamente a su ubicación o a través de reservas. Un enfoque estratégico, que incluya la optimización del perfil de empresa de Google, el SEO en la página, la creación de citas, la coherencia del NAP (nombre, dirección y número de teléfono) y la creación de enlaces internos y externos, ayudará a las pequeñas empresas a ser omnipresentes en la Web. Una gestión activa de las opiniones de los clientes, que incluya el fomento y la respuesta a las opiniones, puede reforzar aún más las señales que su tarjeta de visita en línea envía a los motores de búsqueda.