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Información clave
¿Por qué es importante el SEO para los abogados de lesiones personales?
¿Qué es el SEO local y cómo puede ayudar a los abogados de lesiones personales?
Estrategias clave de SEO local para abogados especializados en lesiones personales
Caso práctico de un bufete de abogados que utiliza Obenan
Miguel Costa
2024-09-30
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El SEO es importante para los abogados de lesiones personales porque aumenta significativamente su visibilidad en línea, les ayuda a mantenerse por delante de la competencia y, en consecuencia, atrae a más clientes que buscan la asistencia jurídica de un abogado de lesiones personales. Además, el SEO es una estrategia de marketing rentable y una fuente de tráfico sostenible que puede dar lugar a una mayor tasa de conversión que los anuncios.
En el ámbito altamente competitivo de la abogacía especializada en lesiones personales, destacar y atraer clientes puede ser un reto de enormes proporciones. Los abogados especializados en lesiones personales se enfrentan a una intensa competencia, no sólo de sus colegas de la misma localidad, sino también de bufetes más grandes con amplios presupuestos de marketing. Las vías tradicionales de captación de clientes, como las referencias boca a boca y la publicidad física, ya no son suficientes en la era digital. La publicidad digital, aunque eficaz cuando se hace correctamente, suele tener un precio elevado que puede sobrecargar los presupuestos de los despachos más pequeños o de los que trabajan en solitario, y aquí es donde el SEO local aparece como una forma óptima para que los abogados especializados en lesiones personales consigan clientes.
El SEO local, u optimización de motores de búsqueda locales, se centra en optimizar la presencia en línea de un abogado para atraer más negocio de búsquedas locales relevantes. Esto significa que cuando alguien que necesita asistencia legal busca "abogado de lesiones personales cerca de mí" o "mejor abogado de lesiones personales en [ciudad]", una estrategia de SEO local bien optimizada puede colocar el bufete de un abogado en la parte superior de los resultados de búsqueda.
El SEO local no solo es más asequible que la publicidad digital, sino que también ofrece beneficios a largo plazo. Mediante la creación y el mantenimiento de una sólida presencia en línea adaptada a las búsquedas locales, los abogados de lesiones personales pueden aumentar significativamente su visibilidad, generar confianza con los clientes potenciales y, en última instancia, hacer crecer su práctica. Este artículo profundizará en los detalles de cómo los abogados de lesiones personales pueden aprovechar el poder del SEO local para navegar por el panorama competitivo y asegurar un flujo constante de clientes.
Para atraer con eficacia a clientes locales, los abogados de lesiones personales deben implementar sólidas estrategias de SEO local. Aquí hay siete estrategias detalladas que pueden mejorar significativamente su presencia local en línea:
El perfil de empresa de Google (GBP) es un componente fundamental del SEO local. Sirve como su escaparate virtual y a menudo forma la primera impresión que los clientes potenciales tienen de su práctica. A continuación le indicamos cómo optimizarlo:
Obtenga más información sobre cómo aumentar la participación de su perfil de empresa de Google.
Comprender e implementar las palabras clave locales de forma eficaz es crucial para aparecer en las búsquedas locales relevantes. A continuación, le indicamos cómo abordar la búsqueda y optimización de palabras clave locales:
El contenido es una herramienta poderosa para el SEO y la captación de clientes. Al crear contenido valioso y centrado en la localidad, puede atraer y retener a clientes potenciales. He aquí cómo hacerlo eficazmente:
Los siguientes temas pueden servir de inspiración para el contenido de su sitio web o incluso para Google Posts.
Los listados coherentes y precisos en varios directorios y plataformas en línea ayudan a crear credibilidad y mejorar la clasificación en las búsquedas locales. A continuación le indicamos cómo gestionar eficazmente las citas locales:
Es muy recomendable que fomente el mayor número posible de reseñas de sus antiguos clientes. Las reseñas son un factor de clasificación crucial para el SEO local, y el número de reseñas, así como la calificación general, pueden influir enormemente en su visibilidad en línea. Además, obviamente afectan directamente a su reputación.
Por lo tanto, envíe a los antiguos clientes correos electrónicos de seguimiento, recuérdeles personalmente que dejen una reseña después de la consulta final o imprima un código QR en folletos, recibos o carteles en la puerta. Forme a su personal de recepción para que fomente las opiniones en la recepción.
Si se envía una reseña, es fundamental que responda en la primera hora o en un plazo máximo de 24 horas. Una respuesta rápida indica al motor de búsqueda que se trata de una empresa activa que se toma en serio las opiniones de los clientes. Además, asegúrese de que no sólo controla las opiniones en Google, sino que también presta atención a todos los directorios con función de opinión. Usted quiere asegurarse de que usted es sensible a través de la web.
Ahora se está volviendo un poco técnico, pero no se preocupe, todo es factible. Asegúrese de que los siguientes aspectos técnicos de SEO en la página para aumentar una buena experiencia de usuario y la señal para el motor de búsqueda que usted tiene un sitio web que funcione correctamente.
Es muy importante que mida con regularidad los resultados de sus actividades de SEO (local) utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console, la información de su herramienta de investigación de palabras clave y otras herramientas, si procede. Además, debe comprobar periódicamente la información de su perfil de Google Business.
Las herramientas más utilizadas, que además son gratuitas, son Google Analytics y Google Search Console. Le ofrecen información sobre el rendimiento de su sitio web en términos de tráfico (procedente de distintas fuentes, como la búsqueda orgánica, la búsqueda directa, las referencias o el tráfico de pago). Search Console también proporciona información sobre el tráfico orgánico de sus páginas web y cuántas impresiones y clics ha recibido de las SERP orgánicas (páginas de resultados de motores de búsqueda, es decir, la vista general de resultados de Google que se obtiene al introducir una consulta de búsqueda). También puede supervisar su posición en las SERP.
Consulte su perfil de empresa de Google con regularidad para obtener información sobre cuántas personas han visto su GBP, cuántas personas han solicitado indicaciones para llegar o han visitado su sitio web, así como cuántas personas le han llamado. Si utiliza una herramienta de búsqueda de palabras clave, asegúrese de supervisar las posiciones de su contenido y ajústelo si las palabras clave pierden posiciones. También deberías realizar una investigación de palabras clave con regularidad para identificar tendencias en las búsquedas.
Le recomendamos que controle sus resultados al menos cada tres o seis meses para identificar las lagunas de mejora y evitar una caída de visitantes, de posiciones y, en última instancia, de clientes.
Nos gustaría mostrar los resultados de un bufete de abogados que trabaja con nosotros y los resultados que han conseguido utilizando nuestras herramientas SEO locales y nuestra asistencia SEO personal.
El cliente eligió a Obenan para aumentar su visibilidad online y mejorar su presencia online en general con el fin de conseguir nuevos clientes. A lo largo de las primeras reuniones, el cliente aprendió que una estrategia de SEO local con las herramientas de SEO local de Obenan como base puede explotar la mina de oro de clientes potenciales que buscan asistencia jurídica en su área inmediata. El cliente también aprendió que hacer SEO local manualmente requiere conocimiento y mantenimiento continuo de diferentes áreas, que se simplifican y automatizan usando Obenan.
Tras la captación inicial y el inicio de la colaboración, nuestros expertos en SEO local llevaron a cabo una exhaustiva investigación de palabras clave para impulsar la visibilidad del GBP entre estas consultas de búsqueda. A continuación, estas palabras clave se incorporaron a las descripciones y Google Posts del cliente. En estrecha colaboración con el cliente, nuestras herramientas de SEO local se ajustaron a las necesidades únicas del cliente y se adaptaron para alcanzar sus objetivos iniciales.Las herramientas de SEO local incluyen:
Los siguientes resultados muestran cómo se comportó el GBP del cliente durante el año pasado. Como podemos ver en las imágenes de abajo, las visitas a su GBP mejoraron significativamente, con un aumento del 28,34% en visitas a mapas móviles y un 91,42% en búsquedas móviles. El descenso de las búsquedas en ordenadores de sobremesa puede correlacionarse con la creciente tendencia a utilizar principalmente dispositivos móviles para realizar búsquedas en la actualidad.
Además, las acciones de los usuarios aumentaron significativamente, con un incremento del 39,89% en las solicitudes de direcciones y del 14,43% en las visitas a sitios web desde la GBP.
Por último, tenemos una visión general de cómo mejoraron las palabras clave. Aquí es esencial que las palabras clave de descubrimiento (palabras clave como "abogado cerca de mí") sean la principal fuente de tráfico de búsqueda. Podemos ver que no sólo aumentó el volumen de palabras clave de descubrimiento, sino que también tiene la mayor cuota de tráfico con un 87%.
Al centrarse en las estrategias clave de SEO local, los abogados especializados en lesiones personales pueden mejorar su visibilidad en línea, generar confianza con los clientes potenciales y atraer más negocio local. El SEO local es una herramienta poderosa que, si se utiliza con eficacia, puede proporcionar una ventaja competitiva significativa en el saturado mercado legal. El SEO local va de la mano del SEO on-page y técnico y requiere comprobaciones periódicas para garantizar buenos resultados.
La implementación de una estrategia de SEO local completa puede llevar mucho tiempo y ser compleja, ya que implica tareas como la optimización de su perfil de empresa de Google, la realización de estudios de palabras clave, la creación de contenido y la gestión de citas locales. Sin embargo, muchos aspectos del SEO local pueden automatizarse para aumentar la eficacia. Obenan, nuestro software de SEO local, agiliza este proceso para los abogados especializados en lesiones personales al encargarse de la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos, la gestión de reseñas y las listas de directorios. Nuestro software publica contenido personalizado en Google Posts, responde a todas las reseñas en su nombre y sincroniza la información de su empresa en más de 60 directorios con un solo clic, lo que garantiza una presencia en línea coherente y precisa, que ayuda a situar a su empresa en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
Al aprovechar la automatización avanzada de SEO local de Obenan, los abogados especializados en lesiones personales pueden centrarse en atender a sus clientes mientras nosotros nos encargamos de los intrincados aspectos del SEO local. Nuestra optimización continua garantiza que su bufete siga siendo muy visible para los clientes potenciales, generando más tráfico y, en última instancia, haciendo crecer su negocio sin las molestias de la gestión manual del SEO.