Obenan / Blog / Publicación
Local SEO
Tabla de contenidos
Información clave
¿Qué es el SEO para restaurantes?
¿Necesito optimizar para SEO o SEO local para aumentar la visibilidad de mi restaurante?
Paso 1 - Realice una búsqueda de palabras clave
Paso nº 2 - Céntrese en las palabras clave locales
Paso 3 - SEO local en la página
Paso 3.1 - Optimizar la estructura del sitio web
Paso 3.2 - Analizar las métricas del sitio web
Paso 3.3 - Incorpore Google Maps a su sitio web
Paso 3.4 - Adapte su sitio web a dispositivos móviles
Paso 3.5 - Implementar el esquema de negocio local
Paso 4 - Marketing de contenidos
Paso 4.1 - Crear un blog
Paso nº 5 - Optimice su perfil de empresa de Google
Paso 6 - Pruebe su sistema de pedidos en línea
Paso 7 - Su menú para SEO
Paso 8 - Aparecer en directorios en línea
Paso 9: Crear anuncios en línea relevantes
Paso nº 10 - Fomente las reseñas
Paso nº 11 - Relaciónese con los clientes regularmente
Paso nº 12: Programar publicaciones de Google para cada día del mes
Paso nº 13 - Aumentar la autoridad mediante la creación de enlaces
Paso 14 - Comparte tu contenido en las redes sociales
Factores especiales de clasificación local SEO para restaurantes
Consejos de expertos en SEO para restaurantes
Resumamos lo que hemos aprendido
Lea Höller
2024-10-03
Compartir
El SEO para restaurantes significa esencialmente que usted está optimizando la presencia en línea de su restaurante de manera que los motores de búsqueda sean capaces de entender correctamente de qué trata su negocio, darle autoridad y, en consecuencia, hacerlo coincidir con las consultas de búsqueda correctas de los clientes potenciales. El resultado será una mayor visibilidad en línea que puede dar lugar a un aumento del tráfico, las reservas o los pedidos de comida.
Todo local físico (también si sólo es un restaurante de comida para llevar) necesita optimizar para SEO local. Es importante no confundir. Mientras que el SEO habitual se centra en el tráfico general y las conversiones resultantes de consultas de búsqueda generales, el SEO local se centra en palabras clave específicas de la ubicación que atraerán tráfico de un público de una zona geográfica concreta. No servirá de nada que su restaurante esté en Ámsterdam pero que un cliente hambriento de Nueva York se tope con él. Esta persona no reservará mesa ni pedirá comida en su restaurante porque no se encuentra en su zona geográfica.
Para optimizar con éxito la presencia online de su restaurante basándose en técnicas de SEO local, siga nuestra guía de 14 pasos que le explicaremos a continuación.
14 pasos para mejorar la visibilidad SEO de su restaurante - Guía para principiantes Tenemos 14 pasos SEO para usted, que puede empezar a aplicar hoy mismo para mejorar la visibilidad online de su restaurante:
La investigación de palabras clave debe estar al principio de tu estrategia porque necesitas averiguar lo que la gente está buscando realmente. Con la investigación de palabras clave, puede encontrar los mejores ángulos para adaptar el contenido de su restaurante e identificar oportunidades para clasificar su contenido.
Utilice una herramienta de investigación de palabras clave para identificar el volumen y la dificultad de las palabras clave. Recomendamos empezar con una herramienta gratuita, como Google Keyword Planner. Si se familiariza con la investigación de palabras clave y desea realizar una búsqueda más avanzada, puede optar por herramientas de pago.
Comience por identificar una base de 20 palabras clave centradas en el ámbito local utilizando una herramienta de investigación de palabras clave. Al identificar estas palabras clave, puede adaptar su contenido para que coincida con las consultas de búsqueda de su público objetivo. Se recomienda centrarse tanto en las palabras clave generales relacionadas con los restaurantes como en las específicas de los platos que ofrece.
**** He aquí algunos ejemplos para un restaurante italiano de Ámsterdam
Asegúrese de elegir las palabras clave que ofrezcan el mejor equilibrio entre un alto volumen de búsquedas y una dificultad baja de las palabras clave. Estas son las "frutas maduras" a las que queremos dirigirnos.
Estas palabras clave constituyen la base de su estrategia. Utilícelas en su sitio web y en su perfil de empresa de Google para indicar a los motores de búsqueda que su negocio debe asociarse a consultas de búsqueda relevantes de clientes potenciales.
La optimización de su sitio web (SEO en la página) para la intención local es crucial. Junto con su perfil de empresa de Google, su sitio web funciona como una tarjeta de visita online que representa su marca ante los clientes potenciales.
Estructure sus encabezados: Utilice una jerarquía clara de encabezados (H1, H2, H3) para ayudar a los motores de búsqueda a "leer" correctamente el contenido de su sitio web. Esta estructura no sólo mejora la legibilidad para los usuarios, sino que también hace que su contenido sea más accesible para los motores de búsqueda.
Etiqueta del título y meta descripción: Estos elementos forman el fragmento visible en los resultados de búsqueda de Google. Asegúrese de que incluyan palabras clave locales y describan con precisión el contenido de su página para mejorar el porcentaje de clics.
Página local para su ubicación: Cree una página local dedicada que incluya el nombre de su empresa, la dirección, el número de teléfono y detalles específicos sobre su ubicación. Esto ayuda a los motores de búsqueda a asociar su negocio con las búsquedas locales.
Optimice las imágenes: Utilice palabras clave locales en los nombres de los archivos de imagen y proporcione un texto alternativo descriptivo. Esto no sólo ayuda con el SEO, sino que también mejora la accesibilidad.
Estructura de URL correcta: Mantenga una estructura de URL limpia y descriptiva. Por ejemplo, utilice algo como www.nombre-de-su-empresa/calle-ciudad para su página local para reforzar la relevancia local.
Cuando escriba texto para su sitio web, como en la página "Sobre nosotros", incorpore las palabras clave locales más relevantes. Inclúyalas en el título y varias veces a lo largo del texto, idealmente entre las 11 primeras palabras de un párrafo. Sin embargo, evite el relleno de palabras clave, ya que puede afectar negativamente a su clasificación. Los motores de búsqueda modernos son expertos en comprender el contexto, así que concéntrese en crear contenidos que sirvan al usuario ante todo, en lugar de dirigirse únicamente a los motores de búsqueda. El relleno de palabras clave es innecesario y puede incluso perjudicar sus esfuerzos de SEO.
Un sitio web bien estructurado es esencial para el SEO y para la experiencia general del usuario. Asegúrese de tener una navegación clara y no demasiados caminos. La regla de oro es que los usuarios no deberían tener que hacer clic más de tres veces para llegar al destino deseado. Por tanto, evite demasiadas páginas ocultas. Asegúrese de que todas las páginas sean accesibles desde la página de inicio a través de un buen menú en la cabecera. Si tiene subpáginas, asegúrese de que la página general del grupo de páginas sea accesible a través de la cabecera.
Utilice herramientas gratuitas como Google Analytics para medir el tráfico de su sitio. Puede controlar qué páginas atraen más tráfico y cuáles necesitan mejoras. Aunque puede pasar algún tiempo hasta que sus esfuerzos de SEO muestren los resultados deseados, es crucial comprobar regularmente el rendimiento de su sitio web.
Además de su sitio web, también debe mantener una visión general de las tendencias de búsqueda locales. El comportamiento y las tendencias de búsqueda cambian continuamente. Por lo tanto, debe consultar regularmente su herramienta de búsqueda de palabras clave para ver los cambios en el volumen de palabras clave y encontrar nuevas oportunidades que aprovechar.
Preste atención a las ofertas de temporada. En otoño, los menús que incluyen calabaza son siempre tendencia, mientras que en verano, la gente puede buscar alimentos más refrescantes y preferir un cóctel con la comida.
Al integrar Google Maps en su sitio web, no sólo facilita a los clientes potenciales la localización de su restaurante, sino que también indica a Google información precisa. Asegúrese de que sus datos de contacto sean siempre correctos, no sólo en su sitio web, sino también en su perfil de empresa de Google y en todos los demás directorios relevantes (como Tripadvisor, el Tenedor, etc.).
Aprenda a integrar Google Maps en su sitio web.
Es imprescindible que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. La mayoría de sus clientes buscarán un restaurante en sus dispositivos móviles. Asegúrese de que su sitio web
Google da prioridad a los sitios adaptados a móviles en sus clasificaciones, por lo que la optimización para móviles no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta el rendimiento de su SEO, lo que facilita que los clientes encuentren su restaurante en línea.
Para implementar el esquema de negocio local en su sitio web, en primer lugar, visite el generador de esquema Merkle y seleccione el tipo de negocio local en el marcado de esquema. Personalícelo rellenando detalles clave como el nombre de su negocio, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención y los servicios ofrecidos. Puede añadir estos datos estructurados al HTML de su sitio web utilizando el formato JSON-LD, normalmente en la sección o de su página de inicio. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender y mostrar mejor la información de su empresa en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar el SEO local y atraer a más clientes. Asegúrese de añadirlo a su(s) página(s) local(es). El marcado Schema puede marcar una gran diferencia en su clasificación, pero a menudo se pasa por alto o se descuida.
El marketing de contenidos no sólo puede ayudarle en su posicionamiento, sino también en la creación de enlaces. Es una parte rentable de su estrategia SEO que se desarrolla en torno a la creación de contenido que muestre su restaurante. Este contenido puede ser contenido de redes sociales, artículos de blog, pero también vídeos. Asegúrese de centrar siempre su marketing de contenidos en el ámbito local, lo que significa que se centrará principalmente en palabras clave locales.
Tenemos 10 ideas de marketing de contenidos para su restaurante que tienen una intención local.
El lanzamiento de un blog sobre su restaurante en su sitio web le da la oportunidad de compartir contenido relevante acerca de su restaurante que está optimizado para SEO con palabras clave relevantes. Puede compartir artículos de blog interesantes sobre el tipo de platos que ofrece, sus puntos de venta exclusivos o lo que hace que su restaurante sea único. No tiene por qué ser un blog completo con cientos de artículos, pero puede actualizarlo de vez en cuando cuando haya una palabra clave importante o en caso de que tenga actualizaciones que compartir.
Asegúrese de seguir la estructura de títulos correcta para un artículo de blog:
Incluye una llamada a la acción al final de cada artículo (por ejemplo: reserva una mesa). También puede incluir enlaces a otros artículos del blog (enlaces internos). Incluye imágenes con un alt-text correcto e intenta utilizar imágenes propias en lugar de imágenes de stock (los buscadores premian el contenido único).
Asegúrate de que tus artículos se publican en una página de blog independiente y de que sigues una estructura de enlaces correcta como, por ejemplo: www..example..com/blog/article-name.
Aquí tienes 10 ideas para empezar un blog. Asegúrese de personalizar estas ideas en función de las palabras clave locales específicas que resulten de su investigación.
Tener un perfil de empresa de Google optimizado es esencial para los restaurantes que desean tener éxito en Internet. Es fundamental asegurarse de que toda la información de la empresa es precisa, está actualizada y se ha rellenado de forma exhaustiva en todos los campos disponibles.
"Esto incluye:"
Un perfil de empresa de Google bien mantenido aumenta significativamente sus posibilidades de aparecer en el "paquete local", una sección muy visible de los resultados de búsqueda locales que puede atraer más tráfico y clientes a su restaurante.
Lea nuestra guía detallada sobre cómo optimizar su perfil de Google Business para restaurantes.
Hoy en día, a mucha gente le gusta pedir la comida por Internet. Asegúrese de que dispone de un sistema de pedidos con un solo clic. Ya sea directamente a través de su sitio web y con un enlace en su GBP o firmar con los socios de entrega. Le recomendamos que pruebe antes su sistema de pedidos y se asegure de que funciona correctamente. Aunque dependa principalmente del tráfico peatonal y de las reservas en su establecimiento físico, la creación de un sistema de pedidos en línea puede reportar más ingresos a su restaurante. Además, las personas que han pedido online y les ha gustado su comida están más predispuestas a volver.
Los elementos del menú son un factor de clasificación SEO local. Además de esto, tener su menú en su perfil de Google Business puede aumentar las posibilidades de conseguir nuevos clientes. A la gente le gusta no tener complicaciones y ver toda la información relevante con un solo clic. Si no tienen acceso a su menú directamente en su GBO, se arriesga a perder un cliente potencial en favor de un competidor. Por lo tanto, ¡cargue su menú!
Vamos a construir algunas citas locales, ya que son cruciales para su visibilidad en línea. Debes centrarte en directorios que destaquen lugares de comida y bebida como Yelp, Tripadvisor, OpenTable o el Tenedor. Asegúrese de que su restaurante aparece con información precisa y completa y mantenga la coherencia del NAP en todas las plataformas (incluido su propio sitio web y el perfil de Google Business). Muchos directorios también le permiten añadir enlaces a su sitio web y a sus perfiles en las redes sociales, lo que puede ayudarle a atraer tráfico a su sitio y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Si se ha inscrito en los directorios en línea pertinentes, asegúrese de crear listados relevantes y precisos. Incluya su nombre, dirección y número de teléfono (éste es el requisito mínimo para que su anuncio tenga éxito). Cuanta más información proporcione en el anuncio, mejor. Sin embargo, como se ha mencionado anteriormente, asegúrese de que la información sobre su restaurante que aparece en la web es coherente. De lo contrario, corre el riesgo de que el NAP no sea coherente (y sí, el NAP no sólo se refiere al nombre, la dirección y el número de teléfono, sino también al horario de apertura y al enlace al sitio web).
La mayoría de los clientes consultan las reseñas antes de decidir dónde cenar o pedir comida, por lo que las reseñas de los clientes son un factor de clasificación crucial para el SEO local. Las opiniones positivas, especialmente cuando su número aumenta continuamente, no sólo mejoran su posicionamiento en las búsquedas, sino que también atraen más tráfico a su restaurante al indicar a los motores de búsqueda que su establecimiento es popular y digno de confianza. Es esencial animar a los clientes a dejar opiniones después de su visita para mantener y mejorar su reputación en línea.
En Obenan, puede crear campañas diseñadas específicamente para recopilar las opiniones de los clientes. Por ejemplo, puede generar un código QR para imprimirlo en menús, recibos o carteles a la salida para recordar a los clientes que dejen una opinión. Además, si un cliente deja una opinión negativa, se le puede redirigir a una encuesta privada, lo que le permite abordar el problema sin que afecte a sus valoraciones públicas. De este modo, seguirá recibiendo valiosos comentarios para mejorar, al tiempo que se asegura de que sólo las opiniones positivas sean visibles públicamente.
Aunque no puede incentivar directamente a los clientes para que dejen sus opiniones, sí puede motivar a su personal para que anime a los clientes a compartir sus experiencias en línea. Este enfoque puede mejorar significativamente el volumen de opiniones y la valoración general con el tiempo, contribuyendo a un mejor rendimiento del SEO local.
Responder a las opiniones de los clientes muestra a los motores de búsqueda que su restaurante está comprometido y valora los comentarios, lo que puede mejorar su posicionamiento de búsqueda local. Esta práctica también mejora su reputación y fomenta más opiniones, ya que los clientes ven que su opinión se toma en serio. En el caso de las opiniones negativas, incluya la dirección de correo electrónico de su empresa y ofrezca una solución. Esto no sólo ayuda a resolver el problema, sino que también puede hacer que el cliente actualice su opinión a una más positiva.
Puede añadir publicaciones a su perfil de empresa de Google para mantener su restaurante visible y atractivo en los resultados de búsqueda locales. Al programar publicaciones de Google para cada día del mes, puede actualizar regularmente a sus clientes potenciales y fieles con promociones, datos interesantes o información general sobre su restaurante. Estas publicaciones deben incluir imágenes, leyendas atractivas y una llamada a la acción que dirija a los usuarios a una página específica de su elección.
Las publicaciones constantes ayudan a mantener activo su perfil, lo que puede mejorar su clasificación en las búsquedas locales. Además, le permite mantener imágenes de alta calidad en su perfil, dándole más control sobre la representación visual de su restaurante en línea.
Los backlinks locales son cruciales para mejorar la visibilidad online de tu restaurante, pero a menudo se pasan por alto. La construcción de backlinks de alta calidad requiere tiempo y esfuerzo y no es una solución rápida para el éxito SEO. Concéntrese en la adquisición de enlaces de fuentes locales de buena reputación como bloggers, periódicos, revistas o personas influyentes. La creación de redes, la participación en eventos locales y el establecimiento de relaciones con la comunidad local son estrategias eficaces para conseguir estos valiosos vínculos de retroceso. No sólo impulsan el tráfico de referencia, sino que también mejoran la autoridad de su dominio, ayudando a su restaurante a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda locales.
Comparte contenido relevante sobre tu restaurante en redes sociales como Instagram, Facebook, Tik Tok o LinkedIn. Si está creando contenido de todos modos, ¿por qué no compartirlo también en las redes sociales? Una entrada de blog puede transformarse en un post y varias historias para Instagram, por ejemplo. Asegúrate de comprender la intención de cada plataforma. Mientras que en LinkedIn la gente busca contenidos relacionados con la empresa, en las redes sociales la gente suele buscar inspiración o quiere ver más entre bastidores. Tik Tok solo muestra vídeos con sonido y el principal objetivo de YouTube siguen siendo los vídeos de larga duración. Tienes que entender a tu público objetivo y lo que busca en cada plataforma. Todas las plataformas tienen algo en común: los hashtags. Son las palabras clave de las redes sociales y pueden ayudar a que tus publicaciones lleguen al público adecuado.
Descubre 8 trucos para ganar nuevos seguidores de Instagram de forma orgánica.
Hay algunos factores de ranking "extra" a tener en cuenta que son especialmente importantes para la industria gastronómica.
Incluir elementos de menú en su perfil de empresa de Google y otros directorios puede mejorar significativamente su visibilidad en los resultados de búsqueda. Al proporcionar información detallada sobre el menú, los motores de búsqueda pueden comprender mejor lo que ofrece su restaurante, lo que facilita la correspondencia de su negocio con las consultas de búsqueda relevantes. Por ejemplo, es posible que los clientes no sólo busquen "restaurante italiano cerca de casa", sino también platos específicos como pizza o pasta. Enumerar los platos de su menú ayuda a garantizar que su restaurante aparezca en estas búsquedas.
Además, un menú optimizado mejora la experiencia del usuario al permitir que los clientes potenciales encuentren rápidamente toda la información que necesitan, como precios, opciones dietéticas y descripciones detalladas de sus platos. Esta accesibilidad puede conducir a una mayor tasa de conversión, ya que es más probable que los clientes elijan un restaurante que ofrece información clara y completa.
Para la búsqueda por voz, que es cada vez más popular a medida que la gente utiliza asistentes como Siri o Alexa, los listados detallados de menús son cruciales. Estos listados ayudan a optimizar su restaurante para consultas de voz específicas, aumentando la probabilidad de ser recomendado por dispositivos activados por voz. Esto garantiza que su restaurante siga siendo competitivo en un panorama digital cada vez más amplio.
Los horarios de apertura son cada vez más importantes. Tiene sentido, ¿verdad? Al motor de búsqueda le gustaría mostrar a los clientes hambrientos un restaurante cercano que esté realmente abierto. Por lo tanto, no sólo es crucial que sus horarios de apertura sean siempre correctos y coherentes en toda la web, sino que también podría ser beneficioso examinar los horarios de apertura de sus competidores. Digamos que su competidor Ryan sólo abre de 20:00 a 23:00, pero usted abre de 17:00 a 24:00. Su restaurante se mostrará de forma destacada durante las horas de apertura, aunque normalmente Ryan tenga una mejor clasificación.
Esto es algo que, por supuesto, no se puede cambiar per se, pero es importante al menos entenderlo. Si está situado en una zona rural donde no hay mucha gente que busque "comida cerca de mí" o "restaurante cerca de mí", no puede esperar el mismo tráfico que los restaurantes del centro de la ciudad. Lo importante aquí es conseguir que los clientes que buscan un restaurante lleguen directamente a su puerta. Si se da cuenta de que en su zona la gente prefiere pedir comida a domicilio en lugar de salir a cenar, es inteligente que cambie su estrategia para conseguir esos pedidos de comida. El principio es el mismo, sólo tiene que cambiar su estrategia de palabras clave y optimizar adicionalmente para que los pedidos de comida en línea sean fáciles y sin problemas.
Si usted ha dominado nuestras sugerencias anteriores y aplicado con éxito todos los pasos recomendados? Genial, entonces ha pasado a la siguiente fase: seguir nuestros consejos de expertos para una estrategia SEO local perfecta.
¿Sigue teniendo problemas con el SEO local? Tenemos una opción que te ahorrará tiempo y recursos y que no requiere conocimientos de SEO local. Olvídese de este artículo y empiece a utilizar Obenan, que le permite automatizar todos los pasos esenciales de una sólida estrategia de SEO local. Junto con nuestros especialistas en SEO local, ¡mejoramos la visibilidad online de su restaurante! ¡No más mesas vacías!
El SEO local puede cambiar la visibilidad online de su restaurante. Una minuciosa investigación de palabras clave centrada en el ámbito local, seguida de SEO en la página, constituye el punto de partida de su estrategia y garantiza un sitio web bien estructurado y adaptado a dispositivos móviles con una intención local. Mantener un perfil de empresa de Google actualizado y totalmente optimizado es crucial, ya que influye directamente en sus posibilidades de aparecer en el "paquete local". Además, la gestión activa de las opiniones de los clientes y la creación de vínculos de retroceso locales de alta calidad pueden mejorar la reputación de su restaurante y su clasificación en los motores de búsqueda. Con la aplicación de estas estrategias, puede aumentar de forma eficaz la visibilidad de su restaurante, atraer más tráfico y, en última instancia, aumentar las reservas y los pedidos. Si la gestión le parece abrumadora, considere la posibilidad de utilizar herramientas como Obenan, que automatiza las tareas clave de SEO local y le ayuda a garantizar que su restaurante siga siendo competitivo en Internet.