Obenan / Blog / Bericht
Lokale SEO
Inhoudsopgave
Wat is het verschil tussen lokale en organische SEO?
Wat is lokale SEO?
Wat is traditionele SEO?
Welk type SEO is het beste?
Kan ik optimaliseren voor beide SEO typen?
Heb ik een website nodig voor lokale SEO?
Heb ik een Google bedrijfsprofiel nodig voor SEO?
Inpakken
2024-10-17
Delen
Het belangrijkste verschil tussen lokale SEO en traditionele (of organische) SEO is dat lokale SEO zich richt op het vergroten van de online zichtbaarheid van het Google bedrijfsprofiel in het lokale kaartpakket voor potentiële klanten die zoeken met lokale zoekopdrachten, zoals "restaurant in [plaats]". Aan de andere kant is traditionele (of organische) SEO gericht op het genereren van niet-locatiespecifiek websiteverkeer.
Lokale SEO en traditionele SEO hebben verschillende benaderingen en rankingfactoren. Ze richten zich op verschillende zoekintenties en doelgroepen en maken gebruik van unieke tools en technieken.
In de volgende secties zullen we nauwkeurig onderzoeken wat deze twee SEO-typen van elkaar onderscheidt en welk type de juiste keuze is voor uw bedrijf.
Geen tijd om te lezen? Geen probleem, luister gewoon naar onze slimme samenvatting voor onderweg!
Lokale SEO is gericht op het vergroten van de online zichtbaarheid van een bedrijf voor lokale zoekopdrachten zoals "restaurant bij mij in de buurt" of "restaurant [plaats]". De belangrijkste focus is het Google bedrijfsprofiel (GBP), dat wordt weergegeven in het lokale kaartpakket (het kleine gedeelte van Google Maps met GBP's die hieronder worden weergegeven).
Leer hoe u optimaliseert voor het lokale SEO-doel met onze complete lokale SEO-gids!
Lokale SEO is beperkt tot een specifiek gebied, zoals een buurt of stad. Als je een restaurant hebt in Amsterdam, wil je online mensen bereiken die je locatie ook daadwerkelijk kunnen bezoeken. Het zou geen zin hebben om zichtbaar te zijn voor gebruikers in Amerika als je restaurant in Nederland ligt.
Local SEO richt zich op klanten die in de buurt zijn en op zoek zijn naar een plek of service. Deze klanten willen misschien locaties bezoeken (zoals restaurants, nagelsalons, kappers, winkels, artsen, etc.) of een dienstverlener vinden die naar hun regio reist (zoals loodgieters, elektriciens, trouwfotografen, etc.).
De zoekintentie van lokale SEO is, zoals je waarschijnlijk al hebt geraden, lokaal. Het omvat zoekopdrachten met termen als "bij mij in de buurt" of "[plaats]". Bovendien zijn lokale zoekopdrachten vaak van commerciële, transactionele of navigatie aard. Klanten zijn actief op zoek naar oplossingen en hebben de neiging om snel te converteren. 76% van de mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun smartphone bezoeken binnen 24 uur een fysieke plaats en 28% van die zoekopdrachten resulteert in een aankoop.
De belangrijkste rankingfactoren voor lokale SEO zijn:
Lees meer over het optimaliseren van uw Google bedrijfsprofiel met onze handige checklist!
Traditionele SEO richt zich op het hoger positioneren van uw website voor algemene zoekopdrachten en combineert zowel on-page elementen (zoals content en keyword optimalisatie) als off-page strategieën (zoals linkbuilding). Terwijl lokale SEO zich voornamelijk richt op het GBP, richt traditionele SEO zich puur op de website van het bedrijf en de inhoud ervan. Voetgangers zijn niet van toepassing en conversies vinden meestal online plaats.
Traditionele SEO beperkt zich niet tot een specifieke locatie. Het richt zich op algemene zoekopdrachten, zoals product- of servicegerelateerde zoekopdrachten, met als doel om te scoren voor zoekwoorden op een bredere marktschaal of zelfs wereldwijd. Voor softwarebedrijven, e-commercebedrijven of online dienstverleners is de herkomst van verkeer en verkoop minder relevant. Als je bijvoorbeeld wereldwijde verzending aanbiedt, maakt het niet uit of klanten uit Italië komen, ook al staat je hoofdkantoor in Duitsland.
Traditionele SEO richt zich op een algemeen publiek en richt zich meer op demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, beroep en interesses dan op de exacte locatie. Als e-commercebedrijf kunt u zich richten op land- of marktniveau, maar meestal niet op stads- of buurtniveau.
Traditionele SEO omvat een breder scala aan zoekintenties, waaronder de informatieve fase. Door bredere zoekopdrachten en meer algemene zoekwoorden leidt deze aanpak klanten van de informatieve naar de transactionele fase. Content in traditionele SEO richt zich niet op locatie-specifieke inzichten, maar is afgestemd op een breder publiek.
De belangrijkste rankingfactoren voor traditionele SEO zijn:
Als je deze belangrijke rankingfactoren vergelijkt met die van lokale SEO, wordt het duidelijk dat ze aanzienlijk verschillen. Hoewel er enkele kleine overlappingen zijn, zoals bij "Betrokkenheid en gedragssignalen", legt lokale SEO over het algemeen de nadruk op off-page SEO, terwijl traditionele SEO zich sterk richt op het optimaliseren van je website (on-page SEO).
Afhankelijk van je bedrijfstype, moet je bepalen welke SEO-aanpak het beste voor je is. Als je een winkelbedrijf hebt of een dienstverlener, moet je je richten op optimalisatie voor lokale SEO. Aan de andere kant, als je een online bedrijf hebt dat niet afhankelijk is van lokaal verkeer - zoals een blog, e-commercesite of online adviesdienst - zal traditionele SEO effectiever zijn, omdat je bedrijf niet gebonden is aan een specifieke locatie.
Hier is een snel overzicht om te controleren onder welk type uw bedrijf valt:
Het korte antwoord is nee. Als je lokale SEO doet, moeten je on-page SEO inspanningen zich richten op gelokaliseerde content. Als je daarentegen een online bedrijf hebt, richt je je op een bredere markt in plaats van op specifieke buurten of steden. Dit omvat het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek in de taal van de doelmarkt en het afstemmen van inhoud op die markt, wat niet wordt beschouwd als lokale SEO. Het is belangrijk om onderscheid te maken tussen lokale targeting en targeting op marktniveau. Vergeet niet dat de belangrijkste rankingfactoren voor beide soorten heel verschillend zijn!
Voor bedrijven met meerdere ketens die afhankelijk zijn van lokaal verkeer, blijft lokale SEO de prioriteit. Het verschil zit hem in de structuur: uw startpagina is niet gericht op lokale zoekwoorden, maar u heeft afzonderlijke pagina's voor elke locatie, met afzonderlijke Google bedrijfsprofielen (GBP's) per locatie. Elke locatie, hoewel onderdeel van hetzelfde bedrijf, wordt afzonderlijk geoptimaliseerd.
Ontdek hoe we al bekende ketens over de hele wereld helpen nieuwe klanten te krijgen!
Ja, dat is waar, maar potentiële gasten zoeken nog steeds met een lokale intentie (bijv. "hotel in [stad]"), zelfs als ze fysiek ver van de locatie zijn. In sommige gevallen, afhankelijk van het hotel en de regio, kan er ook een beroep worden gedaan op last-minute gasten (bijv. backpackers). Daarom moeten hotels ook prioriteit geven aan lokale SEO.
We hebben al honderden hotels aan nieuwe gasten geholpen! Ontdek hoe we ook uw hotel kunnen helpen!
Voor sites zoals reisblogs of regionale tijdschriften ligt de focus op traditionele SEO. Hoewel je misschien een kleinere markt hebt of je richt op specifieke regio's, komen bezoekers niet naar een fysieke locatie en hebben ze je aanwezigheid niet nodig voor een dienst. Hoewel je misschien lokaal georiënteerde zoekwoorden gebruikt (bijv. "de beste restaurants in [stad]"), blijft de zoekintentie informatief, niet gebaseerd op locatie.
Hier moet de webshop los worden gezien van de fysieke winkel, omdat elke entiteit onafhankelijk wordt geoptimaliseerd. Terwijl de webshop wordt geoptimaliseerd voor traditionele SEO, wordt de fysieke locatie geoptimaliseerd voor lokale SEO. Vergelijkbaar met ons multi-keten voorbeeld, zal de hoofdwebsite worden geoptimaliseerd voor traditionele SEO, met alleen de lokale pagina's die direct verbonden zijn met je lokale SEO inspanningen voor de fysieke locatie.
Hoewel een website zeer gunstig kan zijn voor het verkrijgen van online zichtbaarheid bij lokale zoekopdrachten, is het niet strikt noodzakelijk voor lokale SEO. Het meest cruciale element van lokale SEO is uw Google bedrijfsprofiel (GBP). Als je het echter een uitdaging vindt om zichtbaar te worden in een concurrerend gebied, kan het hebben van een website een voordeel zijn. Lokale SEO omvat veel kleinere optimalisaties, die elk bijdragen aan de algehele zichtbaarheid, dus het volgen van alle optimalisatiestappen, inclusief een website, wordt aanbevolen voor de beste resultaten.
Als het doel van uw bedrijf het aantrekken van lokale klanten is, dan heeft u zeker een GBP nodig! Zelfs als u een bedrijf bent met een fysiek kantoor, kan het hebben van een GBP voordelig zijn, omdat het u in staat stelt om basisinformatie en afbeeldingen te delen. Dit kan een geruststelling zijn voor nieuwe kandidaten of incidentele geassocieerde partijen die ter plaatse langskomen. U hoeft de GBP echter niet tot in het kleinste detail te optimaliseren, omdat deze meestal eerder via directe zoekopdrachten dan via lokale zoekopdrachten wordt gevonden.
Afhankelijk van het type bedrijf dat u heeft, moet u het juiste SEO-type kiezen waar uw bedrijf het meeste baat bij heeft. Als je een bedrijf bent dat baat heeft bij lokale SEO, zijn we er om je te helpen met onze lokale SEO-tools. Laat ons nieuwe klanten rechtstreeks naar je locatie leiden of het aantal boekingen verhogen. We hebben een aantal handige lokale SEO-tools die alle essentiële taken voor je automatiseren. Als je geen tijd hebt om zelf in de wereld van lokale SEO te duiken, laat ons dan het werk voor je doen!
Hoe de betrokkenheid van uw Google bedrijfsprofiel verbeteren?
We hebben met honderden klanten samengewerkt om hun Google bedrijfsprofiel te verbeteren, wat heeft geleid tot meer zichtbaarheid, betrokkenheid en conversies. Onze lokale SEO-experts delen 12 bewezen strategieën die je vandaag nog kunt implementeren om de betrokkenheid bij je Google bedrijfsprofiel duurzaam te vergroten!