Hoe zoekwoordonderzoek doen voor lokale SEO in 2024?

Wat is trefwoordonderzoek?

Als je trefwoordonderzoek doet, onderzoek je zoektermen en zoekopdrachten die mensen over de hele wereld invoeren in zoekmachines zoals Google om relevante websites, producten en antwoorden op een specifieke vraag of probleem te vinden. Het doel van zoekwoordenonderzoek is dat je de zoekintentie van je doelgroep begrijpt en inhoud kunt maken die precies overeenkomt met wat ze zoeken. Als je inhoud niet overeenkomt met een zoekintentie, zal het niet worden weergegeven op de SERP's (Search Engine Results Pages) van mensen.

Wat is het verschil tussen algemeen trefwoord onderzoek en lokaal trefwoord onderzoek?

Algemeen trefwoord onderzoek richt zich op brede trefwoorden met een hoog zoekvolume en richt zich niet op een kleiner publiek op een specifieke locatie. Ze zijn het beste voor alleen online bedrijven zoals web blogs of e-commerce die verkeer willen krijgen vanuit een heel land, markt of zelfs wereldwijd.

Lokale trefwoorden, aan de andere kant, hebben als doel om een bedrijf te helpen rangschikken onder een zeer specifiek publiek, mensen in hun geografisch gebied op zoek naar een bakstenen-en-mortar bedrijf (bijvoorbeeld restaurants, hotels, winkels) of een service gebied bedrijf (bijvoorbeeld loodgieters, elektriciens). Lokale trefwoorden zijn bijvoorbeeld "restaurant bij mij in de buurt" of "restaurant in [plaats]".

Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk voor lokale SEO?

Als je Google niet de juiste informatie geeft over je bedrijf, hoe kan Google dan weten dat je een match bent voor potentiële klanten? Dit is waar lokale trefwoorden om de hoek komen kijken; ze maken het makkelijker voor Google om te begrijpen wat je bedrijf te bieden heeft en waar het is gevestigd!

Stel je voor dat je een ontbijtrestaurant hebt in hartje Amsterdam. Lisa wil zichzelf 's ochtends trakteren op een lekkere koffie met toast en tikt in Google "een ontbijtrestaurant in Amsterdam Centrum" in. Onmiddellijk krijgt ze honderden mogelijke plekken aanbevolen omdat Google probeert de best mogelijke opties te matchen met haar zoekopdracht. Hoe verder ze naar beneden scrolt in de resultaten, hoe minder ze overeenkomen. Ze zijn te ver weg of Google denkt niet dat ze relevant zijn of overeenkomen met haar zoekopdracht. Dus, als je niet de juiste signalen afgeeft, oftewel zoekwoorden, hoe moet Google dan weten dat jouw ontbijtrestaurant is waar Lisa naar op zoek is?

Hoe relevanter en geoptimaliseerder je inhoud is (en voor lokale SEO gaat dat verder dan zoekwoorden! Als je meer wilt weten, bekijk dan onze complete lokale SEO-gids), hoe hoger je zult scoren in de lokale zoekresultaten.

Voordat je begint: Wat zijn impliciete vs. expliciete lokale zoekwoorden?

Voordat we beginnen met het lokale SEO zoekwoorden onderzoek zelf, moeten we het verschil leren tussen impliciete en expliciete lokale zoekwoorden.

Het is super eenvoudig, kijk maar eens:

Impliciete Lokale Zoekwoorden

Als we het hebben over impliciete lokale zoekwoorden, bedoelen we zoekwoorden die niet echt een specifieke locatie noemen. Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar "restaurant bij mij in de buurt", kan Google deze zoekopdracht toch matchen met bedrijven die zich in de buurt van de zoeker bevinden dankzij de geolocatie op het apparaat.

Expliciete lokale zoekwoorden

Expliciete lokale zoekwoorden, aan de andere kant, noemen direct een specifieke locatie zoals een stad of buurt. Een voorbeeld hiervan is "hotel in New York".

Omdat beide typen zoekwoorden vaak worden gebruikt, moet je een goede mix vinden en ze targeten in je content. Laten we dus geen tijd verspillen en de juiste lokale trefwoorden vinden om je bedrijf online te stimuleren!

Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor lokale SEO?

Om de juiste lokale zoekwoorden te vinden, heb je een goede strategie nodig. Hieronder zie je de stappen die je zullen leiden naar een juiste trefwoordenlijst die je kunt targeten door trefwoord onderzoek tools te gebruiken en intentie, volume, moeilijkheidsgraad en relevantie voor je geografische locatie te evalueren.

1. Bepaal Zoekwoorden
2. Lijst Lokale Termen
3. Gebruik een Keyword Onderzoek Tool om uw zoekwoorden te testen
4. Begrijp de rol van Keyword Volume en Keyword Moeilijkheid voor Lokale SEO
5. Evalueer uw Trefwoorden voor uw specifieke locatie
6. Analyseer uw concurrenten trefwoorden

Stap 1 - Bepaal Zoekwoorden

De eerste stap is het vinden van brede "onderwerpen" of "richtingen" die de basis kunnen vormen van uw onderzoek. Deze zoekwoorden zullen een pad starten om gerelateerde termen te ontdekken. U kunt beginnen met een directe lijst of een mindmap en alle thema's, unique selling points, speciale functies, aanbiedingen, diensten en producten opschrijven die betrekking hebben op uw bedrijf. Denk aan termen die potentiële klanten in de zoekbalk van Google zouden kunnen typen.

Stap 2 - Maak een lijst met lokale termen

Zodra je je zaadzoekwoorden hebt verzameld, heb je de lokale extensies nodig. Deze lokale termen zijn bijvoorbeeld

• Bij mij in de buurt
• In de buurt
• In de buurt van mijn locatie
• Naam van je stad
• Naam van een specifieke buurt
• In de buurt van [specifiek oriëntatiepunt]

Probeer zoveel mogelijk lokale termen te bedenken. Soms zullen sommige variaties niet veel verkeer opleveren, maar dit moeten we controleren tijdens ons eigenlijke onderzoek.

Stap 3 - Gebruik een Keyword Onderzoek Tool om je zoekwoorden te testen

Nu we onze startlijst klaar hebben, is het tijd om te beginnen met ons eigenlijke onderzoek. Er zijn verschillende keyword onderzoek tools beschikbaar tegen verschillende prijzen. Afhankelijk van uw persoonlijke voorkeuren, kunt u beginnen met een gratis tool zoals Google Keyword Planner. Vanuit onze persoonlijke ervaring, na het gebruik van vele keyword onderzoek tools, zijn sommige meer beginners- of gebruiksvriendelijk dan andere. Voor het voorbeeld van dit artikel gebruiken we SEMrush, maar andere tools zoals Ahrefs of MOZ bieden vergelijkbare tools. Alle basis lokale SEO keyword onderzoek tools zijn prima.

Volg de volgende stappen met je vooraf gedefinieerde lijst:

1. Ga naar de Keyword Magic Tool
2. Selecteer uw land

4. Voer het eerste zoekwoord in en klik op enter
5. Je ziet de trefwoordlijst naast de filteropties. Voor nu, houd je filters op "Alle*"* (voor alle trefwoorden) en "Broad Match."

7. Nu moeten we onze lokale termen opnemen. Klik op "Trefwoorden opnemen*" ,* voer al je lokale termen in en selecteer "elk trefwoord".

9. Selecteer de trefwoordintenties: "Commercieel", "Navigatie*" ,* en "Transactie*"* voor lokale SEO.

Nu krijg je een lange lijst met allerlei zoekwoordsuggesties die in grote lijnen overeenkomen met je zaadzoekwoord. Dit omvat allerlei trefwoordvariaties en -zinnen die je trefwoord en de lokale intentie bevatten.

In ons voorbeeld hebben we "restaurant" ingevoerd. Zoekwoordvariaties met onze lokale intentie kunnen nu bijvoorbeeld "beste restaurant in Manhattan" of "Italiaans restaurant bij mij in de buurt" zijn. Voordat je begint met het selecteren van trefwoorden en ze toevoegt aan je initiële lijst met trefwoorden, laten we eens kijken naar het trefwoordvolume en de trefwoordmoeilijkheidsgraad.

Stap 4 - De rol begrijpen van trefwoordvolume en trefwoordmoeilijkheid voor lokale SEO

In traditionele SEO, wil je trefwoorden met een hoog volume selecteren met de laagst mogelijke trefwoord moeilijkheid, omdat ze minder concurrerend zijn. Als het gaat om lokale SEO, is het antwoord niet zo eenvoudig. Je kunt nog steeds scoren voor zoekwoorden met een hoge moeilijkheidsgraad, omdat lokale SEO optimaliseert voor andere rankingfactoren dan traditionele SEO.

Probeer zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad te gebruiken voor gelokaliseerde website-inhoud (on-page SEO) en zoekwoorden met een hoog volume voor je Google bedrijfsprofiel en Google berichten. We raden echter aan om een maximale zoekwoordmoeilijkheid van 80 aan te houden.

SEMrush biedt een functie van een persoonlijke zoekwoord moeilijkheid gebaseerd op je domein. Voor deze functie voer je je websitelink in het daarvoor bestemde veld in en selecteer je een vooraf gedefinieerd of aangepast bereik voor je zoekwoord moeilijkheid.

Hoewel de algemene zoekwoord moeilijkheidsgraad erg hoog kan zijn, kan het voor jouw bedrijf nog steeds haalbaar zijn. Dus, als uw keyword onderzoek tool deze gepersonaliseerde functie biedt, raden we u aan deze te gebruiken.

Stap 5 - Evalueer uw zoekwoorden voor uw specifieke locatie

Nu dat je al je filters hebt ingesteld, moet je alle overeenkomende trefwoorden selecteren en ze opslaan in een trefwoordenlijst voordat we ze gaan evalueren voor je specifieke locatie.

Nadat je de twee voorgaande stappen hebt herhaald voor al je zaad trefwoorden, heb je een lange lijst van al je trefwoorden. Navigeer naar je trefwoordenlijst door te klikken op "Keyword Strategy Builder*"* in het linker menu en kies je lijst.

Klik nu op het eerste trefwoord in je lijst om een meer gedetailleerd overzicht te krijgen in een nieuw tabblad. Om het trefwoordvolume voor je exacte locatie te zien, klik je op "Selecteer locatie*"* en stel je je stad in.

Je kunt nu het zoekwoordvolume en de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord controleren op basis van je stad. Als het trefwoord nog steeds een goede keuze is, laat het dan in je lijst staan. Als het plotseling nauwelijks zoekvolume heeft, verwijder het dan uit je lijst die nog steeds open staat in het andere tabblad. Herhaal deze stap voor elk trefwoord om je definitieve lijst met trefwoorden te maken.

Terwijl je het trefwoordoverzicht van elk trefwoord bekijkt, is het ook de moeite waard om de suggesties hieronder te bekijken. Hier kunt u trefwoordvariaties, vragen en gerelateerde trefwoorden vinden.

Stap 6 - Analyseer de zoekwoorden van je concurrenten

Vervolgens is het handig om de zoekwoorden van je concurrenten te bekijken om eventuele hiaten in de zoekwoorden te vinden die je in je voordeel kunt gebruiken.

Begin met het vinden van je belangrijkste concurrenten. Om ze te vinden, open Google en voer een van je lokale zoekwoorden in. Laten we zeggen dat je een Italiaans restaurant hebt in Manhattan, dus voer je "Italiaans restaurant Manhattan" in.

Met de meeste tools voor zoekwoordenonderzoek kun je ook concurrenten vinden die scoren voor gekozen zoekwoorden. Klik op "Domeinoverzicht*"* en voer uw domein en locatie in.

Scroll naar beneden naar "Belangrijkste organische concurrenten" en identificeer je grootste concurrenten. Schrijf ze op en navigeer naar de "Keyword Gap*"* tool. Voer uw domein en uw concurrenten in en klik op enter.

Vergeet niet om te wisselen van desktop naar mobiele weergave, omdat veel zoekopdrachten tegenwoordig direct vanaf een mobiel apparaat worden uitgevoerd.

Vervolgens wil je termen vinden waarvoor je concurrenten al hoog scoren. Klik hiervoor op "Positie*" ,* selecteer "Concurrenten*" ,* en dan "Top 10".

We willen nu de merknamen van onze concurrenten uitsluiten. Daarvoor klikken we op Geavanceerde filters*"* en selecteren we "Uitsluiten", "Trefwoord*" ,* en "Bevatten". Vervolgens voeren we de namen van onze concurrenten in.

De laatste stap is klikken op ***"Include," "Keyword," "Containing,*****" en tot slot voeren we onze local intent keywords in. Je krijgt nu een lijst met alle zoekwoorden waarop je concurrenten scoren.

Klik op *"Untapped,*****" en je ziet direct trefwoordhiaten die je kunt vullen. Als je klikt op "Ontbreekt" , zul je trefwoorden zien waarvoor je concurrenten allemaal ranken en jij niet.

Hoe breng je je trefwoorden in kaart op je webpagina's?

Nu we je trefwoordenlijst hebben georganiseerd en ingesteld, moeten we ze in kaart brengen op bijpassende pagina's. Dit zorgt ervoor dat er een geoptimaliseerde website is. Dit zorgt ervoor dat er een geoptimaliseerde pagina is voor elk trefwoord waarvoor je wilt ranken. Dit kan een speciale webpagina zijn of natuurlijk een blogartikel.

1. Begin met met het exporteren van je trefwoordenlijst.

3. Open je trefwoordenlijst in Excel, Numbers of een programma naar keuze.

5. Nu willen we onze trefwoorden groeperen op intentie of onderwerp.
6. Voor elk onderwerp kunt u een apart blad maken.

8. Elke groep moet zijn eigen set primaire trefwoorden en gerelateerde long-tail trefwoorden (trefwoorden met meer dan 3 woorden) hebben. Een andere optie is om je trefwoorden te sorteren op doellocatie (website, GBP).
9. In ons voorbeeld, voor een Italiaans restaurant in NYC, hebben we de groepen "algemeen", "Italiaans restaurant" en "Menu-items" gemaakt en de trefwoorden overeenkomstig gesorteerd. Je zou ook extra groepen kunnen maken zoals "voorzieningen", "diensten" of "producten", afhankelijk van je bedrijfstype. De sortering maakt het eenvoudiger om de trefwoorden later in bijpassende stukken content te plaatsen.
10. Maak een export van al je bestaande webpagina's en match ze met je trefwoorden. Deze webpagina's moeten later worden geoptimaliseerd voor de trefwoorden.
11. Voor de resterende zoekwoorden die nog geen doelpagina hebben, moet je een nieuwe pagina maken. Dit kan een gewone pagina, productpagina of blogartikel zijn, afhankelijk van het trefwoord.
12. Ga vervolgens terug naar je trefwoordenlijst in SEMrush en controleer elk trefwoord opnieuw. Kijk naar wat de hoogst genoteerde concurrenten hebben gemaakt. Dit is het soort inhoud dat je opnieuw moet maken (en natuurlijk beter!). Je kunt wat aantekeningen en links toevoegen aan je zoekwoordenblad.

Hoe trefwoorden opnemen in uw Google bedrijfsprofiel?

Het toevoegen van trefwoorden aan uw GBP kan Google helpen bij het matchen met relevante zoekopdrachten. U geeft in feite meer informatie in de vorm van signalen die meer online zichtbaarheid zullen genereren. U kunt zoekwoorden toevoegen aan:

• Uw GBP-beschrijving
• Google berichten
• Indirect: bij het kiezen van de juiste bedrijfscategorieën

Hier is een voorbeeld van een lokale SEO-proof beschrijving voor een Italiaans restaurant in New York City die je als inspiratie kunt gebruiken voor je eigen bedrijf. We hebben de zoekwoorden die we hebben gebruikt vetgedrukt weergegeven:

"Welkom bij La Dolce Vita, uw go-to Italiaans restaurant in NYC, biedt authentieke Italiaanse gerechten in het hart van Manhattan. Beroemd om de beste pasta in New York en heerlijke houtovenpizzain Manhattan****, is ons menu samengesteld met verse, lokale ingrediënten. Of u nu op zoek bent naar een gezellige plek voor een familiediner of een romantische avond, La Dolce Vita is de perfecte keuze. Bezoek ons vandaag nog voor een echte Italiaanse smaak, op slechts enkele minuten van alle belangrijke bezienswaardigheden van NYC."

Hoeveel trefwoorden moeten er in de GBP-beschrijving worden gebruikt?

Probeer in uw GBP beschrijving **** 2-3 belangrijkste zoekwoorden**** (max!) op te nemen, omdat u wilt voorkomen dat Google in verwarring raakt door het gebruik van zoekwoorden. Probeer de beschrijving natuurlijk en aantrekkelijk te laten klinken. Het moet een goed overzicht geven van uw diensten en aanbiedingen en wat klanten kunnen verwachten. De beschrijving heeft een limiet van 750 tekens. Probeer de belangrijkste feiten aan het begin van je beschrijving te vertellen.

Hoeveel zoekwoorden moeten worden gebruikt in de bijschriften van Google berichten?

Voor Google Posts bijschriften, gebruik 1-2 belangrijkste zoekwoorden binnen de post, houd de taal conversationeel en boeiend. Posts zijn over het algemeen korter (tot 1.500 tekens), dus je moet voorkomen dat ze overladen worden met zoekwoorden. Richt je in plaats daarvan op het waardevol en relevant maken van de inhoud voor de gebruiker, terwijl je je zoekwoorden subtiel integreert.

Vergeet niet dat uw GBP alleen door het toevoegen van zoekwoorden niet zal stijgen in de zoekresultaten. Leer hoe u uw GBP optimaliseert voor maximale zichtbaarheid in de zoekresultaten.

Hoe gebruik je zoekwoorden voor bedrijven met meerdere locaties?

Als uw bedrijf meerdere locaties heeft in de stad, staat of het land, dan moet u apart zoekwoorden onderzoek uitvoeren voor al deze locaties. Je moet elke locatie als een eigen entiteit behandelen, omdat het zoekgedrag per locatie verschilt. Als je simpelweg de locatienaam verwisselt (bijvoorbeeld de stad), loop je mogelijk potentieel verkeer mis.

Hoe organiseer je zoekwoorden voor elke locatie?

Maak een apart trefwoordenblad voor elke locatie door de vorige stappen te volgen. Begin met het controleren van je impliciete zoekwoorden voor de specifieke locatie. Volg dan met de expliciete zoekwoorden en verander de stad (of buurt). Zorg ervoor dat je niet vergeet om de suggesties te controleren en je zaadzoekwoorden opnieuw te doorlopen. Je eerste zoekwoordenblad zou meer een richtlijn moeten zijn voor de volgende en niet de enige basis van je onderzoek, omdat je alle mogelijke zoekwoorden met hoge potentie voor elke locatie wilt vinden.

Nadat je alle stappen hebt doorlopen, heb je een trefwoordenblad voor elke locatie.

Hoe breng je de trefwoorden voor meerdere locaties in kaart?

Maak een lokale pagina voor elke locatie. Deze lokale pagina's moeten je bedrijfsnaam, het adres (en andere contactgegevens), een afbeelding (of fotogalerij) van je locatie en tekst met meer informatie over de unique selling points en kenmerken van de specifieke locatie bevatten. Zorg ervoor dat je de meest veelbelovende zoekwoorden voor elke locatie opneemt in de title-tag, meta description en op de hele pagina.

Deze lokale pagina's kunnen uw locaties helpen om beter te scoren in de resultaten van het lokale kaartpakket, omdat ze de zichtbaarheid van uw GBP vergroten.

Bonustip: Als u nog een stapje verder wilt gaan, kunt u relevantere pagina's maken (zoals blogartikelen) die dieper ingaan op specifieke kenmerken van elke locatie en uw zoekwoorden bevatten. Deze blog artikelen kunnen dan worden gekoppeld aan je lokale pagina voor een goede interne link structuur.

Lokale SEO trefwoorden voor sociale media

Je lokale trefwoorden kunnen ook worden gebruikt voor je berichten op sociale media. Als je Google Post-bijschriften maakt, kun je deze een beetje herschrijven en gebruiken voor je berichten. Vergeet niet om ook een geotag te gebruiken, zodat je berichten worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar berichten uit jouw regio.

Hoe bewaak je je keyword rankings?

Er zijn meerdere manieren om de prestaties van je zoekwoorden te volgen en hoe ze je lokale zoekzichtbaarheid beïnvloeden of niet.

Google Search Console: Met deze gratis tool van Google kun je de prestaties van je webpagina's of hele website meten in de organische zoekresultaten. Je kunt zien hoeveel vertoningen een bepaalde pagina krijgt, de gemiddelde positie op de ranglijst en het doorklikpercentage. Je kunt ook zien hoeveel klikken en vertoningen de pagina kreeg voor verschillende zoekwoorden. Als je bijvoorbeeld de prestaties van een blogartikel controleert dat een goede positie heeft en goede impressies krijgt, maar waar niet veel mensen doorheen klikken, dan moet je de meta-titel en meta-beschrijving aanpassen om ze boeiender te maken.

SEMrush Rank Tracker: De meeste tools voor zoekwoordenonderzoek, inclusief SEMrush, bieden een rank tracker voor je zoekwoorden. Zodra een artikel of webpagina die je hebt gepubliceerd is geïndexeerd door Google en gerangschikt voor een specifiek trefwoord, zal het verschijnen op de rank tracker. Je kunt zien of je positie verbetert of verslechtert.

Om zoekwoorden toe te voegen aan je ranktracker, moet je eerst een project aanmaken voor je domein.

Ga daarna opnieuw naar je trefwoordenlijst en selecteer al je trefwoorden in de lijst. Klik op "Trefwoorden verzenden*"* en kies "Positie bijhouden". Selecteer uw project en klik op "Trefwoorden verzenden".

Om uw trefwoorden terug te vinden, klikt u op "Project*"* in de menubalk, kiest u uw project en klikt u op "Volledig rapport weergeven*"* onder "Positie bijhouden". Je kunt nu al je zoekwoorden zien, zoekwoorden die een betere positie hebben gekregen of zoekwoorden die een lagere positie hebben gekregen.

Google Analytics: Hoewel Google Analytics geen hulpmiddel uit de eerste hand is om je zoekwoorden te monitoren, kan het je wel inzicht geven in hoe je webpagina's presteren. Je kunt meer te weten komen over de verkeersbron, het bouncepercentage en de tijd die op de pagina wordt doorgebracht. Onthoud dat SEO niet alleen puur draait om zoekwoorden; je inhoud wordt ook beoordeeld op basis van de waarde die het biedt aan je gebruikers. Als je slechte inhoud hebt waar gebruikers snel van afhaken en waar ze geen tijd aan besteden, zal Google reageren met een lagere ranking. Het is dus nuttig om ook Google Analytics in de gaten te houden.

Google Business Insights: Uw GBP biedt inzicht in welke zoekwoorden de meeste impressies naar uw profiel brengen. U kunt ze vinden onder "Searches Breakdown". Hier moet u onderscheid maken tussen "ontdekkingszoekwoorden*"* en "merkzoekwoorden". Ontdekkingszoekwoorden zijn de zoekwoorden uit je onderzoek en moeten nieuwe klanten opleveren, terwijl merkzoekwoorden klanten opleveren die je al kennen (merkzoekwoorden zijn vergelijkbaar met direct zoeken omdat ze je bedrijfsnaam bevatten). Je wilt altijd een hoger aantal mensen hebben die je vinden via zoekwoorden.

Inpakken

Lokaal Zoekwoorden Onderzoek vereist geduld en vaardigheden, maar door onze gids stap voor stap te volgen, kunt u gemakkelijk de beste zoekwoorden voor uw bedrijf vinden en uw rankings en algehele online zichtbaarheid verbeteren.

Onthoud dat lokale SEO niet alleen over trefwoorden gaat! Er zijn veel taken die u regelmatig moet uitvoeren om duurzame resultaten te zien in uw online zichtbaarheid! Gelukkig kunt u met Obenan de meeste van deze (behoorlijk vervelende handmatige) taken automatiseren en meer tijd besteden aan wat echt belangrijk is - uw klanten blij maken! Wij zorgen ervoor dat klanten je vinden!