Yerel ve Organik SEO Arasındaki Fark Nedir?

Yerel ve Organik SEO Arasındaki Fark Nedir?

Yerel SEO ile geleneksel (veya organik) SEO arasındaki temel fark, yerel SEO'nun "[şehirdeki] restoran" gibi yerel sorgularla arama yapan potansiyel müşteriler için Google İşletme Profilinin yerel harita paketindeki çevrimiçi görünürlüğünü artırmaya odaklanmasıdır. Öte yandan geleneksel (veya organik) SEO, konuma özgü olmayan web sitesi trafiği oluşturmayı amaçlar.

Yerel SEO ve geleneksel SEO farklı yaklaşımlara ve sıralama faktörlerine sahiptir. Benzersiz araç ve tekniklerden yararlanırken farklı arama amaçlarına ve hedef kitlelere odaklanırlar.

İlerleyen bölümlerde, bu iki SEO türünü birbirinden ayıran özellikleri ve işletmeniz için hangi türün doğru seçim olduğunu yakından inceleyeceğiz.

Okumak için zamanınız yok mu? Sorun değil, hareket halindeyken akıllı özetimizi dinleyin!

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, bir işletmenin "yakınımdaki restoran" veya "restoran [şehir]" gibi yerel arama sorguları için çevrimiçi görünürlüğünü artırmayı amaçlar. Ana odak noktası, yerel harita paketinde (aşağıda listelenen GBP'lerin bulunduğu küçük Google Haritalar bölümü) görünen Google İşletme Profili'dir (GBP).

Eksiksiz yerel SEO kılavuzumuzla yerel SEO amacı için nasıl optimize edeceğinizi öğrenin!

Coğrafi Odak

Yerel SEO, bir mahalle veya şehir gibi belirli bir alanla sınırlıdır. Amsterdam'da bir restoranınız varsa, konumunuzu gerçekten ziyaret edebilecek kişilere çevrimiçi olarak ulaşmak istersiniz. Restoranınız Hollanda'da ise Amerika'daki kullanıcılara görünür olmak mantıklı olmayacaktır.

Hedef Kitle

Yerel SEO, yakınlarda bulunan ve bir yer ya da hizmet arayan müşterileri hedefler. Bu müşteriler lokasyonları ziyaret etmek (restoranlar, manikür salonları, kuaförler, mağazalar, doktorlar vb. gibi) veya bölgelerine seyahat eden bir hizmet sağlayıcı bulmak (tesisatçılar, elektrikçiler, düğün fotoğrafçıları vb. gibi) isteyebilir.

Arama Amacı

Yerel SEO'nun arama amacı, muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi yereldir. "Yakınımdaki" veya "[şehir]" gibi terimler içeren arama sorgularını içerir. Ayrıca, yerel aramalar genellikle ticari, işlemsel veya navigasyonel niteliktedir. Müşteriler aktif olarak çözüm arıyor ve hızlı bir şekilde dönüşüm sağlama eğiliminde. Akıllı telefonlarında yerel arama yapan kişilerin %76 'sı 24 saat içinde fiziksel bir yeri ziyaret ediyor ve bu aramaların %28 'i satın alma ile sonuçlanıyor.

Temel Sıralama Faktörleri

Yerel SEO için temel sıralama faktörleri şunlardır:

• Arama yapan kişiye yakınlık
• Yerel Anahtar Kelimeler
• NAP tutarlılığı
• GBP optimizasyonu
• Hızı gözden geçirin
• Yanıtları gözden geçirin
• Atıflar ve yerel geri bağlantılar
• Google Gönderileri
• Sayfa içi yerel SEO (yerel sayfalar gibi)
• Mobil Uyumluluk (sayfa içi SEO'nun bir parçası)
• Davranışsal sinyaller
• Sosyal Sinyaller ve Etkileşim

Araçlar ve Teknikler

• Google İşletme Profili Optimizasyonu: Profilinizi tam olarak doldurun ve yerel arama sonuçlarında görünmesi için doğrulandığından emin olun. Tutarlılık çok önemlidir: tüm bilgileriniz web sitenizde ve diğer işletme dizinlerinde gösterdiklerinizle eşleşmelidir. Yüksek kaliteli görseller ekleyin, ilgili işletme kategorilerini seçin ve nitelikleri ekleyin. Web sitenize bağlantı verdiğinizden, bir rezervasyon bağlantısı kurduğunuzdan ve sosyal medya kanallarınıza bağlantılar eklediğinizden emin olun. Son olarak, geçmiş müşteriler tarafından sıkça sorulan sorulara dayalı bazı Soru-Cevap bölümlerini önceden doldurmayı düşünün.

Faydalı kontrol listemizle Google İşletme Profilinizi nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin!

• İnceleme Yönetimi: Düzenli bir müşteri yorumu akışını sürdürmek çok önemlidir. Tabelalarda, makbuzlarda veya çıkışlarda QR kodları kullanarak yerinde incelemeleri teşvik edin ve e-postalarla çevrimiçi olarak takip edin. Personelinizi müşterilerden düzenli olarak yorum istemeleri için motive edin. Müşterilere yorumlar için tazminat teklif etmek yasak olsa da, yorum oluşturan personel için ek teşvikler sağlamayı düşünün. Bir yorum gönderildiğinde, Google'a müşteri katılımına olan bağlılığınızı göstermek için bir gün içinde (hatta bir saat içinde) yanıt vermeyi hedefleyin. Zahmetsizce yeni yorumlar oluşturmanıza ve yanıtlarınızı otomatikleştirmenize yardımcı olabilecek İnceleme Yönetimi aracımız hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Google Gönderileri: İlgili yerel anahtar kelimeler ve güncellemelerle dolu taze içeriği potansiyel müşterilere görünür tutmak için her gün bir Google Gönderisi planlayın. Google Gönderileri, Google'a işletmenizin çevrimiçi ortamda aktif ve etkileşim halinde olduğunu gösterir. Müşteriler, belirlenmiş bir web sayfasına veya forma bağlantı veren bir resim ve eylem çağrısı (ör. "şimdi rezervasyon yapın" veya "daha fazla bilgi edinin") görür. Ayrıca, GBP'nizde yüksek kaliteli görsellerden oluşan bir rotasyon tutarak profilinizin genel estetiği üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlarsınız.
• İşletme Dizinleri: Mümkün olduğunca çok sayıda ilgili işletme dizininde (Sarı Sayfalar, Yelp, Tripadvisor veya The Fork gibi) listelenin. Atıf toplamak yerel SEO'nun hayati bir parçasıdır ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabilir. İşletme bilgilerinizin her zaman tutarlı olduğundan emin olun (NAP Tutarlılığı). Obenan aboneliğinize dahil olan gibi bir liste yönetim aracı kullanırsanız, ilgili listeleri otomatik olarak talep edebilir ve NAP tutarlılığını her zaman korumak için işletme bilgilerinizi senkronize edebilirsiniz. Bir liste yönetim aracı, her listeyi aylık olarak manuel olarak kontrol etme ve güncelleme ihtiyacını ortadan kaldırarak zaman kazandırır.
• GBP Analizleri: GBP içgörülerini kullanarak gösterimleri, etkileşimleri, aramaları, web sitesi tıklamalarını, anahtar kelime performansını, rezervasyonları ve sektöre özgü metrikleri (ör. restoranlar için menü performansı) değerlendirin. Bu içgörüleri düzenli olarak izleyin ve sonuçlar beklendiği gibi değilse profilinizi buna göre ayarlayın ve optimize edin.
• Anahtar Kelime Araştırma Aracı: İlgili yerelleştirilmiş anahtar kelimeleri bulmak için ücretsiz veya ücretli bir araç kullanın. Yerel SEO için yüksek arama hacimli terimlere odaklanın. Anahtar kelime zorluğu göz önünde bulundurulsa da tüm optimizasyon adımlarını izleyerek daha rekabetçi anahtar kelimeler için de sıralama elde edebilirsiniz. "Yakınımdaki", "[şehir]", "yakınımdaki", "konumumun yakınındaki" gibi uygun yerel terimleri kullandığınızdan emin olun. GBP'nize en fazla trafiği çekme potansiyeline sahip anahtar kelimeleri belirleyin.

Geleneksel SEO Nedir?

Geleneksel SEO, web sitenizi genel arama sorguları için daha üst sıralara çıkarmaya odaklanır ve hem sayfa içi unsurları (içerik ve anahtar kelime optimizasyonu gibi) hem de sayfa dışı stratejileri (bağlantı oluşturma gibi) birleştirir. Yerel SEO esas olarak GBP'ye odaklanırken, geleneksel SEO tamamen işletmenin web sitesine ve içeriğine odaklanır. Yaya trafiği geçerli değildir ve dönüşümler genellikle çevrimiçi gerçekleşir.

Coğrafi Odak

Geleneksel SEO belirli bir konumla sınırlı değildir. Ürün veya hizmetle ilgili sorgular gibi genel aramaları hedefler ve anahtar kelimeler için daha geniş bir pazar ölçeğinde ve hatta küresel olarak sıralama yapmayı amaçlar. Yazılım şirketleri, e-ticaret işletmeleri veya çevrimiçi hizmet sağlayıcıları için trafik ve satışların kaynağı daha az önemlidir. Örneğin, dünya çapında gönderim hizmeti sunuyorsanız, merkeziniz Almanya'da olsa bile müşterilerin İtalya'dan olması önemli değildir.

Hedef Kitle

Geleneksel SEO, tam konumdan ziyade yaş, cinsiyet, meslek ve ilgi alanları gibi demografik özelliklere odaklanarak genel bir kitleyi hedefler. Bir e-ticaret işletmesi olarak ülke veya pazar düzeyinde hedefleme yapabilirsiniz ancak genellikle şehir veya mahalle düzeyinde hedefleme yapmazsınız.

Arama Amacı

Geleneksel SEO, bilgilendirme aşaması da dahil olmak üzere daha geniş bir arama amaçları yelpazesini kapsar. Daha geniş arama sorguları ve daha genel anahtar kelimeler nedeniyle bu yaklaşım, müşterileri bilgi aşamasından işlem aşamasına yönlendirir. Geleneksel SEO'da içerik, konuma özgü içgörülere odaklanmaz ancak daha geniş bir kitleye göre uyarlanır.

Temel Sıralama Faktörleri

Geleneksel SEO için temel sıralama faktörleri şunlardır:

• Yüksek kaliteli içerik (EEAT içeriği)
• Geri Bağlantılar
• Teknik SEO
• Kullanıcı Deneyimi
• Sayfa içi SEO
• Anahtar Kelimeler
• Etki alanı otoritesi ve sayfa otoritesi
• Katılım ve davranışsal sinyaller
• Yapılandırılmış Veri (Schema Markup)
• Core Web Vitals

Bu temel sıralama faktörlerini yerel SEO'nunkilerle karşılaştırırsanız, önemli ölçüde farklı oldukları ortaya çıkar. "Etkileşim ve davranışsal sinyaller" gibi bazı küçük örtüşmeler olsa da, yerel SEO genellikle sayfa dışı SEO'yu vurgularken, geleneksel SEO büyük ölçüde web sitenizi optimize etmeye (sayfa içi SEO) odaklanır.

Araçlar ve Teknikler

• Anahtar Kelime Araştırma Aracı: En iyi anahtar kelimeleri belirlemek için ücretsiz veya ücretli bir araç kullanın. Geleneksel SEO için arama hacmi yüksek anahtar kelimelere öncelik verin. Her bir anahtar kelimenin zorluğunu alan adı otoritenize göre değerlendirin; alan adı otoriteniz düşükse, hacimden bağımsız olarak yüksek rekabete sahip anahtar kelimeleri hedeflemekten kaçının. Bunun yerine, uzun kuyruklu ve soru tabanlı anahtar kelimeler gibi niş anahtar kelimeleri hedefleyin.
• Google Analytics: Trafik, kullanıcı davranışı ve kitle demografisi hakkındaki bilgileri takip edin. Trafik kaynaklarını ve en çok ziyaret alan web sayfalarını inceleyin. Ayrıca sitenizdeki kullanıcı yollarını gözlemleyebilir ve nereden çıktıklarını belirleyebilirsiniz. Ayrıca, performansınızı daha iyi anlamak için dönüşümleri ve form gönderimleri veya satın almalar gibi diğer belirli hedefleri izleyin.
• Google Search Console: Organik arama sonuçlarındaki gösterimleri, tıklamaları, TO'ları ve ortalama konumu izleyin. Bu araç, anahtar kelimelerinizin sitenize nasıl trafik çektiğine ilişkin bilgiler sunar ve düşük TO'lar nedeniyle iyileştirilmiş başlıklara veya meta açıklamalara ihtiyaç duyabilecek sayfaların belirlenmesine yardımcı olur. Ayrıca hangi sayfaların Google tarafından dizine eklendiğini kontrol edebilir ve tespit edilen sorunları giderebilirsiniz.
• İçerik Oluşturma: Araştırmanızdaki anahtar kelimeleri yüksek kaliteli içeriklere dahil edin. Yerel SEO'nun aksine, geleneksel SEO büyük ölçüde EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) içeriğine dayanır. Hedef kitlenize göre uyarlanmış değerli ve yararlı içeriğe sahip bir blog bölümünüz olduğundan emin olun.
• Bağlantı Oluşturma: Geri bağlantılar, alan adı otoritenizi ve sıralamanızı önemli ölçüde etkiler. Sektörünüzdeki ortaklıklar aracılığıyla yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya odaklanın, çünkü bu bağlantılar ilgisiz kaynaklardan daha iyi otorite sağlar. Toplu bağlantılar için ödeme yapmaktan kaçının çünkü bu, telafisi zor cezalara yol açarak görünürlük ve sıralamalarda ciddi bir düşüşe neden olabilir. Bunun yerine, ana sosyal yardım stratejileriniz olarak konuk gönderimi ve basın bültenlerini vurgulayın. Değerli bağlantılar elde etmek için sektördeki blog yazarları ve influencer'lar ile işbirliği yapın.

En İyi SEO Türü Hangisidir?

İşletme türünüze bağlı olarak, hangi SEO yaklaşımının sizin için en iyisi olduğunu belirlemeniz gerekir. Bir tuğla ve harç işletmesi işletiyorsanız veya bir hizmet alanı sağlayıcısıysanız, yerel SEO için optimizasyona odaklanmalısınız. Öte yandan, blog, e-ticaret sitesi veya çevrimiçi danışmanlık hizmeti gibi yerel trafiğe dayanmayan bir çevrimiçi işletmeniz varsa, işletmeniz belirli bir konuma bağlı olmadığından geleneksel SEO daha etkili olacaktır.

İşte işletmenizin hangi türe girdiğini kontrol etmeniz için hızlı bir genel bakış:

Yerel SEO'ya İhtiyaç Duyan İşletmelere Örnekler (tuğla ve harç, hizmet alanı sağlayıcıları)

• Restoranlar
• Oteller
• Tırnak Salonları
• Kuaförler
• Barlar ve Kulüpler
• Mağazalar
• Doktorlar
• Elektrikçiler
• Avukatlar
• Tesisatçılar
• (Düğün) Fotoğrafçılar
• Spor Salonları
• Çiçekçiler
• Düğün Mekanları
• Turistik Yerler ve Müzeler
• Kaplıcalar ve Sağlıklı Yaşam Merkezleri
• Oto Tamir Atölyeleri
• Araç Kiralama Hizmetleri
• Peyzaj Hizmetleri

Geleneksel SEO'ya İhtiyaç Duyan İşletmelere Örnekler

• E-ticaret Mağazaları (fiziksel bir vitrini olmayan)
• Hizmet Olarak Yazılım (SaaS) Şirketleri
• Online Eğitim Platformları ve Kurslar
• Haber ve Medya Web Siteleri
• Teknoloji ve Elektronik Markaları
• Finansal Hizmetler (örn. yatırım platformları, kredi hizmetleri)
• Satış Ortaklığı ve İnceleme Siteleri
• Seyahat Rezervasyon Web Siteleri ve Toplayıcılar
• Sağlık ve İyi Yaşam Blogları
• Ulusal/Küresel Erişime Sahip Danışmanlık Firmaları
• Çevrimiçi Pazar Yerleri (örn. iş panoları, emlak portalları)
• Dijital Pazarlama Ajansları
• Abonelik Kutusu Hizmetleri
• Influencer ve İçerik Oluşturucu Platformları
• Yayıncılar ve E-kitap Perakendecileri
• Moda ve Güzellik Markaları (sadece online satış yapan)
• Oyun ve Eğlence Platformları
• Sektöre Özel Bloglar ve Kaynaklar (örn. hukuki tavsiye, kendin yap)
• Çevrimiçi İş Panoları ve İşe Alım Platformları
• Bilimsel Araştırma ve Akademik Kurumlar

Her İki SEO Türü için de Optimizasyon Yapabilir miyim?

Kısa cevap hayır. Yerel SEO yapıyorsanız, sayfa içi SEO çalışmalarınız yerelleştirilmiş içeriğe odaklanmalıdır. Buna karşılık, çevrimiçi bir işletmeniz varsa, belirli mahalleler veya şehirler yerine daha geniş pazar hedeflemesine odaklanacaksınız. Bu, hedef pazarın dilinde anahtar kelime araştırması yapmayı ve içeriği o pazara göre uyarlamayı içerir ve yerel SEO olarak kabul edilmez. Gerçek yerel hedefleme ile pazar düzeyinde hedefleme arasında ayrım yapmak önemlidir. Unutmayın, her iki tür için de temel sıralama faktörleri oldukça farklıdır!

Çok Zincirli İşletmeler Ne Olacak?

Yerel trafiğe bağımlı olan çok zincirli işletmeler için yerel SEO öncelikli olmaya devam eder. Fark yapıda yatar: ana sayfanız yerel anahtar kelimeleri hedeflemez, ancak her konum için ayrı Google İşletme Profilleri (GBP'ler) ile her konum için ayrı sayfalarınız olur. Her konum, aynı şirketin parçası olsa da ayrı ayrı optimize edilecektir.

Dünyanın dört bir yanındaki ünlü zincirlerin yeni müşteriler kazanmasına nasıl yardımcı olduğumuzu keşfedin!

Peki ya Oteller? Misafirler Arama Yaparken Genellikle Coğrafi Alanın Dışına Çıkmıyor mu?

Evet, bu doğru; ancak potansiyel misafirler, fiziksel olarak konumdan uzakta olsalar bile yerel bir amaçla (ör. "[şehir]'deki otel") arama yapmaya devam ediyor. Bazı durumlarda, otele ve bölgeye bağlı olarak, son dakika misafirlerine de (ör. sırt çantalı gezginler) güvenilebilir. Bu nedenle oteller yerel SEO'ya da öncelik vermelidir.

Şimdiden yüzlerce otelin yeni misafirler kazanmasına yardımcı olduk! Sizin otelinize de nasıl yardımcı olabileceğimizi keşfedin!

Seyahat Blogcuları veya Bölgesel Dergiler Ne Olacak?

Seyahat blogları veya bölgesel dergiler gibi siteler için odak noktası geleneksel SEO'dur. Daha küçük bir pazara sahip olsanız veya belirli bölgeleri hedefleseniz de, ziyaretçiler fiziksel bir konuma gelmiyor veya bir hizmet için varlığınıza ihtiyaç duymuyorlar. Yerel odaklı anahtar kelimeler kullansanız da (örneğin, "[şehirdeki] en iyi restoranlar"), arama amacı konum tabanlı değil, bilgi amaçlıdır.

Web Mağazası Olan Perakende Mağazaları Ne Olacak?

Burada, her bir varlık bağımsız olarak optimize edileceğinden, web mağazasının fiziksel mağazadan ayrı olarak değerlendirilmesi gerekir. Web mağazası geleneksel SEO için optimize edilirken, fiziksel konum yerel SEO için optimize edilecektir. Çoklu zincir örneğimize benzer şekilde, ana web sitesi geleneksel SEO için optimize edilecek ve yalnızca yerel sayfalar fiziksel konum için yerel SEO çabalarınıza doğrudan bağlanacaktır.

Yerel SEO için Web Sitesine İhtiyacım Var mı?

Bir web sitesi yerel aramalarda çevrimiçi görünürlük elde etmek için oldukça faydalı olsa da, yerel SEO için kesinlikle gerekli değildir. Yerel SEO'nun en önemli unsuru Google İşletme Profilinizdir (GBP). Ancak, rekabetçi bir bölgede görünürlük kazanmakta zorlanıyorsanız, bir web sitesine sahip olmak bir avantaj sağlayabilir. Yerel SEO, her biri genel görünürlüğe katkıda bulunan birçok küçük optimizasyon içerir, bu nedenle en iyi sonuçlar için bir web sitesi de dahil olmak üzere tüm optimizasyon adımlarının takip edilmesi önerilir.

SEO için Google İşletme Profiline İhtiyacım Var mı?

İşletmenizin hedefi yerel müşterileri çekmekse, kesinlikle bir GBP'ye ihtiyacınız var! Fiziksel bir ofisi olan kurumsal bir şirket olsanız bile, temel bilgileri ve görselleri paylaşmanıza olanak tanıdığı için bir GBP'ye sahip olmak faydalı olabilir. Bu, yeni adaylar veya zaman zaman yerinde ziyaret eden ilişkili taraflar için güvence sağlayabilir. Ancak, genellikle yerel aramalardan ziyade doğrudan aramalar yoluyla bulunacağından, GBP'yi en küçük ayrıntısına kadar optimize etmeniz gerekmez.

Toparlama

Hangi işletme türüne sahip olduğunuza bağlı olarak, işletmenize en çok fayda sağlayacak doğru SEO türünü seçmeniz gerekecektir. Yerel SEO'dan faydalanacak bir işletmeyseniz, yerel SEO araçlarımızla size yardımcı olmak için buradayız. Yeni müşterileri doğrudan konumunuza yönlendirmemize veya rezervasyon sayısını artırmamıza izin verin. Sizin için tüm temel görevleri otomatikleştiren bir dizi yararlı yerel SEO aracımız var. Yerel SEO dünyasına kendiniz dalmak için zamanınız yoksa, bırakın işi sizin için biz yapalım!