Yerel SEO Küçük İşletmelerin Çevrimiçi Görünürlüğü İçin Neden Önemlidir?

Temel Bilgiler - Yerel SEO'nun İşletmeniz İçin Önemi

• Çevrimiçi Görünürlüğünüzü Artırın ve Yeni Müşteriler Kazanın: Yerel SEO tekniklerinden yararlanarak çevrimiçi varlığınızı güçlendirin. Yerel SEO, bir hizmet veya ürün arayan potansiyel müşterilerin yerel arama sorgularına odaklandığından, küçük işletmeler özellikle doğru hedef kitleye doğru zamanda ulaşarak fayda sağlayabilir.
• İtibarı İyileştirin ve Tüketici Güveni Oluşturun: İnceleme sayınızı artırmak ve mevcut incelemelere yanıt vermek için akıllı inceleme yönetimini kullanın. Tüketicilerin %88'i satın alma kararlarında incelemelerden etkilendiği için güvenilirlik oluşturun.
• Rekabet Avantajı: Güçlü bir çevrimiçi varlık sağlamaya ve arama sonuçlarında üst sıralara yükselmeye yardımcı olan yerel SEO ile kalabalık bir pazarda rekabetçi ve alakalı kalın.
• Uygun Maliyetli Pazarlama: Geleneksel pazarlama yöntemleriyle karşılaştırıldığında yerel SEO, kısa vadeli bir artıştan ziyade sürdürülebilir görünürlük ve dönüşüm sağlayan uygun maliyetli bir strateji sunar.

Küçük Bir İşletme Olarak Yerel SEO ile Neler Başarabilirsiniz?

Yerel SEO, çevrimiçi görünürlüklerini artırmayı ve daha fazla müşteri çekmeyi hedefleyen küçük işletmeler için rekabetçi bir ortamdır. Hayatın birçok alanında olduğu gibi, her şey görünmekle ilgili! Küçük işletmeler, yerel SEO tekniklerinden yararlanarak çevrimiçi varlıklarını önemli ölçüde artırabilir, itibarlarını geliştirebilir ve hedef kitlelerine (kendi coğrafi bölgelerinde bir ürün veya hizmet arayan kişilere) ulaşabilirler. Yerel SEO, işletmenin web sitesinin ötesine uzanan ve doğru anda doğru kitleye ulaşan dijital bir kartvizit oluşturur. Mevcut seçeneklerin bolluğuyla birlikte, yerel SEO ihtiyacı küçük işletmelerin rekabetçi ve ilgili kalması için gerekli hale geldi.

Küçük İşletmeler için Yerel SEO Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Yerel SEO stratejilerinden etkili bir şekilde yararlanmak için öncelikle arama motorlarının işletmenizi değerlendirmek için kullandığı sıralama faktörlerini anlamamız gerekir. Bu, arama motorunun işletmenizin neler sunduğunu, bunları nerede ve ne zaman sunduğunuzu ve müşterilerin konum(lar)ınızda hoş bir deneyim yaşama olasılığını anlamasına yardımcı olan belirli sinyaller göndermeyi içerir. Bu temel sıralama faktörleri özellikle küçük işletmeler için geçerlidir:

• NAP Tutarlılığı (işletme adı, adres, telefon numarası)
• Google İşletme Profili
• Yerel Anahtar Kelimeler
• Yorumlar ve Genel Değerlendirme
• Yerel Atıflar
• İlgili Yerel Geri Bağlantılar
• Sayfa İçi SEO (yerel içerik, mobil uyumluluk, sayfa hızı, iç bağlantılar dahil)

Ayrıca, aşağıdaki unsurlar doğrudan sıralama faktörleri olmamakla birlikte, işletmenizin kapsamlı bir sunumuna katkıda bulunur:

• Sosyal Medya Katılımı
• Görsellerde Coğrafi Etiketleme (örn. sosyal medyada)

Yerel SEO Sıralama Faktörleri Sektörlere Göre Farklılık Gösterir mi?

Cevap basit: hayır, sıralama faktörleri işletmenizin bir otel, restoran veya hukuk bürosu olmasına göre farklılık göstermez. Ancak, optimizasyonun içeriği ve amacı farklılık gösterir. Ayrıca, optimizasyonun belirli yönlerine yapılan vurgu da değişecektir. Örneğin, bir restoran bir otelden farklı yerel anahtar kelimeler kullanacaktır. Google İşletme Profilinizin optimizasyonu da farklılık gösterecektir; örneğin, bir hukuk bürosu bir menü içermez ancak sayfa içi SEO'ya daha fazla odaklanabilir.

Küçük İşletmeler için Yerel SEO'nun Faydaları

Yerel SEO için optimizasyon yapmak, özellikle lokasyonlarını ziyaret eden veya belirli hizmetler için rezervasyon yaptıran müşterileri artırmayı hedefleyen küçük işletmeler için birçok fayda sağlar.

Tüketici Güvenini Artırın ve İşletmenizin Güvenilirliğini Geliştirin

Müşteri yorumları, genel derecelendirmeler ve çeşitli dizinlerdeki listeler tüketici güvenini oluşturabilir ve güvenilirliğinizi artırabilir. Potansiyel müşterilerin işletmenizin yasal olduğunu ve önceki müşterileri memnun ettiğini doğrulamasına yardımcı olurlar. Zendesk'e göre, tüketicilerin %88'i satın alma kararlarının değerlendirmelerden etkilendiğini belirtiyor. Buna karşılık, %68'i, önemli sayıda yorum olmadığı sürece yüksek bir derecelendirmeyi biraz eleştiriyor (Podium). Bu istatistikler, inceleme yönetiminin sıralama ve dönüşüm açısından öneminin altını çiziyor. İnceleme sayılarını artırmak, olumlu bir derecelendirme yüzdesini teşvik etmek ve ilgili dizinlerde yer almak görünürlüğünüzü ve itibarınızı doğrudan etkiler.

Çağrı, Açılış Sayfası Ziyareti veya Rezervasyon Sayısını Artırın

İşletmeniz yerel aramalarda göründüğünde, potansiyel müşteriler işletme bilgilerinize doğrudan ve kolay bir şekilde erişebilir. İşletmenizin sunduklarına bağlı olarak, potansiyel müşteriler randevu, rezervasyon veya daha fazla bilgi için hemen arayabilir. Ayrıca, birçok sayfayı tıklamak zorunda kalmadan web sitenize erişebilir veya restoranınızda bir masa ayırtabilirler.

Küçük Bir İşletme Olarak Rekabetçi Kalmak

Yerel SEO, küçük işletmelerin doğru hedef kitleye ulaşmasına ve radarda kalmasına yardımcı olur. Küçük bir yerel işletme olarak, uluslararası düzeyde büyük ölçekli zincirlerle rekabet etmek gereksizdir. Odak noktası, doğru anda doğru hedef kitleye görünür olmak olmalıdır. Yerel SEO stratejilerinden yararlanarak çevrimiçi varlığınızın lekesiz, çevrimiçi itibarınızın olağanüstü olmasını ve arama motorlarının işletmenizin ilgili yerel arama sorguları için neden listenin en üstünde olması gerektiğini anlamasını sağlarsınız. Sürekli optimizasyon aynı zamanda yerel SEO tekniklerini kendi avantajlarına kullanmayan rekabetin önünde kalmak anlamına gelir.

Uygun Maliyetli Pazarlama Stratejisi

Reklam panoları, el ilanları veya gazete ilanları gibi geleneksel reklam teknikleri uzun zamandır dijital pazarlama çabalarının önüne geçmiş durumda. Yerel SEO'ya yatırım yaparak, geleneksel medyanın yüksek finansal maliyetleri olmadan daha yüksek görünürlük elde edebilir ve yeni müşteriler çekebilirsiniz. Ayrıca, yerel bir SEO stratejisi sürdürülebilir görünürlük ve dönüşümlere odaklanırken, geleneksel medya her döngüden sonra maliyetli bir yenileme gerektiren kısa vadeli bir ömre sahiptir.

Gerçekten Müşteri Getirecek Şeylere Odaklanarak Daha Yüksek Dönüşüm Oranları

Yerel SEO yalnızca web sitenize veya konumunuza trafik çekmeyi değil, aynı zamanda son derece alakalı trafik getirmeyi de amaçlar. Yerel SEO, yerel arama sorguları için optimizasyona odaklandığından, örneğin restoranınızı yalnızca coğrafi bölgenizdeki bir restoranı arayan kişilere gösterecektir. Yerel SEO esas olarak dönüşüm veya işlem aşamasındaki kişileri hedeflediğinden, yerel hizmetleri arayan potansiyel müşteriler zaten dönüşüm için motive olmuş durumdadır. Bu nedenle sizi çevrimiçi olarak bulan kişilerin dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksektir çünkü aktif olarak sorunlarına bir çözüm aramaktadırlar (örneğin aç olmak ve bir restoran aramak). Bu, yerel SEO amaçları için optimize ettiğiniz için arama motorlarının işletmenizi arama sorgularıyla eşleştirmesinden kaynaklanır.

Yerel SEO Tekniklerini Kullanarak Küçük Bir İşletme Olarak Nerede Sıralanabilirsiniz?

Google'ın normal arama sonuç sayfalarında (web siteleriyle) görünürlüğü artırmanın yanı sıra, küçük yerel işletmelerin odak noktası, Yerel Harita Paketi olarak adlandırılan harita sonuçlarının en üstünde yer almak olmalıdır. Bir restoran için bu, aç bir kişi arama çubuğunda "yakınımdaki restoran" ifadesini aradığında en üst sonuç olarak görünmek anlamına gelir. Ayrıca, küçük işletmeler yerel 3'lü pakette yer alabilir, bu da normal SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) haritanın altındaki üç işletme önerisinden biri olarak göründükleri anlamına gelir.

Yerel SEO Sadece Tuğla ve Harç İşletmeleri için mi?

Yerel SEO, yerel arama sorguları için işletmelerin çevrimiçi görünürlüğünü artırmaya odaklanır. Bu da genellikle fiziksel mağazalara, diğer adıyla tuğla ve harç işletmelerine trafik çekmek anlamına gelir. Ancak, belirli bir bölgede hizmet sunan fiziksel olmayan hizmet sağlayıcılar da yerel SEO'dan faydalanabilir. Örneğin tesisatçılar, çilingirler ve düğün fotoğrafçıları buna dahildir. Buna karşılık, çevrimiçi mağazalar yerel SEO'ya büyük ölçüde güvenmez ve bunun yerine normal arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamalarını iyileştirmek için daha çok geleneksel SEO'ya odaklanır.

Küçük İşletmeler için Bugün Kullanmaya Başlayabilecekleri Yerel SEO Stratejileri

Çevrimiçi varlığınızı yerel SEO amaçları için optimize etme yolculuğunuz hemen başlayabilir. Çevrimiçi varlığınızı geliştirmek ve arama motorlarının işletmenizi potansiyel müşterilerin doğru arama sorgularıyla eşleştirmesine yardımcı olmak için bu basit adımları izleyin. Potansiyel müşterileri müşterilerinize dönüştürelim!

Google İşletme Profili Optimizasyonu

En kolay ve en önemli adım Google İşletme Profilinizi optimize etmektir. Henüz bir Google İşletme Profiliniz yoksa, önce bir tane oluşturun.

İşletme Bilgilerini Güncelleyin

Menünün tüm bölümlerini gözden geçirin ve tüm bilgilerin doğru ve mümkün olduğunca doğru girildiğinden emin olun. Web sitenizdeki ve diğer dizinlerdeki bilgiler her zaman Google İşletme Profilinizdeki verilerle eşleşmelidir.

Alakalı Görseller Ekleyin

Görselleri seçerken, işletmenizi en iyi şekilde temsil eden yüksek kaliteli görselleri seçin. Yüklemeden önce görsellerinizin Google'ın politikalarını ihlal etmediğini doğrulayın.

Çalışma Saatlerini Ekleyin

Çalışma saatlerinizin doğru olduğundan emin olun ve tatiller veya özel günler için bunları güncelleyin.

Sorulara ve Yorumlara Yanıt Verin

Sorulara ve yorumlara anında yanıt vererek müşterilerle etkileşime geçin. Bu etkileşim profilinizin güvenilirliğini ve görünürlüğünü artırır.

Yerel Anahtar Kelimeler Bulun

Sunduğunuz bir ürün veya hizmeti arayan kişilerin arama amaçlarını anlayın. Nasıl ve ne aradıklarını bilerek içeriğinizi optimize edebilir, böylece arama motorlarının sunduklarınızı onların sorgularıyla eşleştirmesini sağlayabilirsiniz. İşinizi tanımlayan birkaç tema yazarak başlayın ve bazı yerel anahtar kelimeler ekleyin.

Amsterdam'daki bir Asya Restoranı için örnek:

İşletme Anahtar Kelimeleri:

• Asya restoranı
• Erişte Barı
• Asya mutfağı
• Vietnam usulü erişte restoranı

Yerel Anahtar Kelime Eklemeleri:

• Amsterdam'da
• Yakınımda
• Amsterdam
• Amsterdam Zuid

Artık iyi bir "tohum anahtar kelime" setine sahip olduğunuza göre, bunları araştırmak için bir SEO anahtar kelime aracı kullanın. Hangi anahtar kelimelerin hacim ve anahtar kelime zorluğu açısından en yüksek potansiyele sahip olduğunu karşılaştırın. Bu iki bileşen arasında en iyi orana sahip anahtar kelimeleri hedefleyin. İşletmelerin belirli bir anahtar kelimeye tıklama için ne kadar ödediğini görmek için TBM (tıklama başına maliyet) gibi faktörleri de göz önünde bulundurabilirsiniz. Bu yaklaşım, gizli olasılıkları ortaya çıkarmanıza ve örneğin "noodle bar amsterdam "ın "noodle restaurant amsterdam "dan daha yüksek arama hacmine ama aynı zamanda daha yüksek bir anahtar kelime zorluğuna sahip olduğunu keşfetmenize yardımcı olur. Aradaki hacim farkının çok yüksek olmaması nedeniyle, anahtar kelime zorluğu daha düşük olan anahtar kelimeye yönelmenizi tavsiye ederiz.

Anahtar kelime araştırması kapsamlı ve kafa karıştırıcı olabilir. İyi haber şu ki, SEO uzmanlarımız sizin için anahtar kelime araştırması yaparak doğru anahtar kelimelerin uygulanmasını sağlar.

Web Sitenizi Yerel SEO Dostu Yapın

Google İşletme Profili ve incelemeler önemli sıralama faktörleri olsa da sayfa içi SEO göz ardı edilmemelidir. Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan ve yerel SEO odaklı olduğundan emin olun. Anahtar kelimelerinizi web sitenizin başlıklarına ve içeriğine doğal olarak dahil edin. Restoran veya otel zinciri gibi birden fazla lokasyonunuz varsa, her lokasyon için ayrı açılış sayfaları oluşturun ve belirli lokasyonlarla eşleşen yüksek potansiyelli anahtar kelimelere odaklanın. Bir web sitesi denetimi gerçekleştirmek, iyileştirilmesi gereken alanların belirlenmesine ve bir eylem planı oluşturulmasına yardımcı olabilir.

Web Sitenizi Mobil Uyumlu Hale Getirmeyi Unutmayın

Mobil aramalar giderek yaygınlaştığından, web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Bu, kolay gezinme, hızlı yükleme süreleri ve farklı ekran boyutlarına uyum sağlayan duyarlı bir tasarımı içerir.

Uygun Dizinlerde Yerel Atıflar

Tripadvisor, Yelp, vb. gibi eşleşen dizinlerdealıntılar talep edin veya oluşturun. Bazı durumlarda, dizinler sizin için zaten bir liste oluşturmuş olabilir ve işletme sahibi olduğunuzu doğrulayarak bunları talep etmeniz gerekir. Diğer durumlarda ise yeni bir liste oluşturabilirsiniz. Listelemeler zor olabilir, çünkü ne kadar çok biriktirirseniz, işletme bilgilerinizin web'de doğru kalmasını sağlamak için sürekli olarak güncellemeniz ve izlemeniz gerekir.

Atıf oluşturmada zamandan tasarruf etmek ve işletme bilgilerinizin web'de her zaman tutarlı olmasını sağlamak mı istiyorsunuz?

Küçük İşletmeler için Yerel Listelerin Faydaları

Yerel listeler, küçük işletmelere web üzerinde daha fazla görünürlük, yorumlar yoluyla daha fazla güven ve müşterilerle etkileşim kurmak için bir platform sunar. Birden fazla dizinde yer almak, potansiyel müşteriler tarafından bulunma şansınızı artırarak size rekabet avantajı sağlar.

Yorumları Toplayın ve Onlara Yanıt Verin

Müşterilerinizden aktif olarak yorum bırakmalarını ve deneyimlerini değerlendirmelerini isteyin. Yeni yorumlara derhal, ideal olarak birkaç saat içinde, mümkünse bir saat içinde yanıt verin.

Google Gönderilerini Kullanın

Google, potansiyel müşterileri son bilgileri ve güncellemeleri paylaşan gönderilerle güncellemenize ve gönderilerinize bir CTA (Harekete Geçirici Mesaj) ekleyerek onları harekete geçmeye davet etmenize olanak tanıyan bir özellik sunar. Günlük olarak bir gönderi planlamak, formlara ve açılış sayfalarına değerli trafik çekebilir veya çağrı oluşturabilir. Ayrıca, yüksek kaliteli görsellerin profilinizde dolaşmasını sağlayarak işletmenizin çevrimiçi görsel estetiği üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar. Örneğin, bir restoran ararken, birçok kişi kalite ve porsiyon büyüklüğü hakkında genel bir fikir edinmek için yemek resimlerini görmek ister.

Yerel Geri Bağlantılar Oluşturun

Küçük işletmeniz için yerel geri bağlantılar oluşturmak, yerel SEO stratejinizi mükemmelleştirmenize ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza büyük ölçüde yardımcı olabilir. Gazetecilerin veya yerel blog yazarlarının işletmeniz hakkında yazmasını ve kendi sitelerinden sizinkine bir bağlantı eklemesini hedefleyin. Bağlantı profilinizi bu şekilde oluşturmak genel otoritenizi ve güvenilirliğinizi artırarak işletmeniz için daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmenizi sağlayabilir.

Sesli Arama için Optimize Edin

Sesli aramanın yükselişiyle birlikte, içeriğinizi sesli sorgulara hitap edecek şekilde optimize edin. Bu, genellikle insanların yazmak yerine konuşurken kullanabileceği daha konuşmaya dayalı anahtar kelimelere ve ifadelere odaklanmak anlamına gelir. Örneğin, "Amsterdam Asya mutfağı" anahtar kelimesinin sesli aramada kullanılma olasılığı daha düşüktür. "Yakınımdaki Asya restoranı" gibi anahtar kelimeleri hedefleyin.

Sosyal Medyada Etkileşim Kurun

Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da sosyal medya etkileşimi sitenize trafik çekebilir ve çevrimiçi varlığınızı geliştirebilir. Yerel içerikler paylaşın, takipçilerinizle etkileşim kurun ve sosyal medya kanallarınız aracılığıyla Google İşletme Profilinizi tanıtın.

Yerel SEO için adım adım nasıl optimize edeceğinizi ayrıntılı olarak öğrenmek istiyorsanız, yerel SEO kontrol listemize göz atmayı unutmayın!

Zamandan Tasarruf Etmek İçin Yerel SEO Faaliyetleri Nasıl Otomatikleştirilir?

Bahsedilen tüm adımlar belirli miktarda zaman ve çaba gerektirir. En önemli şey hassas ve tutarlı olmaktır. Ancak hayat araya girerse ve yerel SEO çalışmalarınız aklınızın bir köşesine kayarsa ne yapabilirsiniz? Restoranınızdaki boş sandalyelerden, otelinizdeki boş odalardan veya boş bir avukat ofisinden kaçınmak için, tutarlı kalmak amacıyla yerel SEO çalışmalarınızı otomatikleştirmeyi düşünmelisiniz.

Doğru Yerel SEO Araçlarını Kullanmak

Neyse ki, her şeyi kendi başınıza yapmak zorunda değilsiniz! Obenan'ın kurucusu, çok uzun zaman önce yerel bir işletme sahibi olarak karşılaştığınız zorlukların aynısıyla karşılaştı. Neredeyse başarısızlıktan, gelişmiş yapay zekamızı kullanarak sizin için süreçleri otomatikleştirerek bu zorlukların üstesinden gelmek için özel olarak bir ürün geliştirildi. Yerel SEO araçlarımız, sonuçları görmek için normalde manuel olarak gerçekleştirmeniz gereken tüm yerel SEO görevlerini kolaylaştıracak ve otomatikleştirecektir.

Yerel SEO'nun Sonuçları Göstermesi Ne Kadar Sürer?

Yerel SEO (ve genel olarak SEO) anında ve sürdürülebilir sonuçlar sağlayan hızlı bir çözüm değildir. Yaptığınız bazı güncellemeler ve değişiklikler arama motoru tarafından hemen algılanırken, diğerlerinin sonuç vermesi günler, haftalar, hatta aylar alabilir. SEO, sabır ve dayanıklılık gerektiren sürekli bir süreçtir. Neyse ki Obenan ile biz işletmenizi arama sonuçlarında üst sıralara taşırken siz arkanıza yaslanıp rahatlayabilirsiniz.

Toparlıyoruz

Yerel SEO, çevrimiçi varlıklarını geliştirmek ve doğrudan konumlarına veya rezervasyon yoluyla yeni müşteriler çekmek isteyen küçük işletmeler için oyunun kurallarını değiştiren bir unsur olabilir. Google İşletme Profilinin optimizasyonu, sayfa içi SEO, atıf oluşturma, NAP (İsim, Adres, Telefon Numarası) tutarlılığı ve hem iç hem de dış bağlantı oluşturma dahil olmak üzere stratejik bir yaklaşım, küçük işletmelerin web'de her yerde bulunmasına yardımcı olacaktır. İncelemeleri teşvik etmek ve yanıtlamak da dahil olmak üzere aktif müşteri incelemesi yönetimi, çevrimiçi kartvizitinizin arama motorlarına gönderdiği sinyalleri daha da güçlendirebilir.