Çok Lokasyonlu İşletmeler İçin Yerel SEO Nasıl Yapılır?

Birden Fazla Lokasyon için Yerel SEO Nasıl Yapılır?

Birden fazla lokasyon için optimizasyon yapmak zor olmak zorunda değil. Her konumu kendi başına bir varlık olarak ele alın ve yerel SEO stratejinizin bu makalede sunduğumuz aşağıdaki adımlardan oluşmasına izin verin. Elbette birden fazla konumu yönetmek, genel bir bakış sağlamak ve her bir konum için her bir adımı takip etmek için zaman ayırmak zordur (birçok adımın tek seferlik bir çaba olmadığını, düzenli kontrol ve yönetim gerektirdiğini unutmamak gerekir). Bu nedenle, bu makalede size yalnızca tek bir lokasyonu yönetmekle birden fazla lokasyonu yönetmek arasındaki farkı açıklamakla kalmayacak, aynı zamanda yerel SEO stratejinizi (çok lokasyonlu işletmeniz için) basitleştirip otomatikleştirerek zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmenizi sağlayacak değerli ipuçlarına ve araçlara da değineceğiz.

Yerelleştirilmiş Anahtar Kelimeler

Belirli bir bölgedeki müşterilerin ne aradığını öğrenmek için, en uygun anahtar kelimeleri bilmek amacıyla bir anahtar kelime araştırma yazılımı kullanmak gereklidir. Bununla birlikte, her bir hedef bölge için coğrafyanızla en alakalı anahtar kelimeleri daraltmanız gerekecektir. Dolayısıyla, Amsterdam'da bir restoranınız varsa, "Amsterdam restoran" veya "Amsterdam merkezde restoran" gibi anahtar kelimeleri aramanız gerekir. Bunun nedeni, şehre özgü anahtar kelimelerde uzmanlaşmaya çalıştığınız için normal 'Restoran' veya 'İtalyan Restoranı' anahtar kelimelerinin işe yaramamasıdır.

Google İşletme Profili Optimizasyonu

Google İşletme Profiliniz, 1 numaralı çevrimiçi pazarlama parçanızdır. Tüm ayrıntıların (işletme adı, adresi, numarası, web sitesine bağlantı, çalışma saatleri, işletme kategorisi) doğru şekilde doldurulduğundan ve web sitenizin yerel sayfalarının yanı sıra diğer dizin sayfalarıyla da ilişkili olduğundan emin olmak çok önemlidir. Ayrıca, bazı güzel resimler eklediğinizden de emin olmak istersiniz (tesisin hem içi hem de dışı, yemekler, odalar, personel ve diğer tesisler).

Ayrıca ilginç: Restoran SEO'su: Yeni Başlayanlar İçin Tam Kılavuz

Yerel Dizinlerde Atıf Toplama

Tüm fiziksel konumlarınızın bir listesi ilgili tüm dizinlerde sağlanmalıdır. Bu nasıl başarılır? Bu durumda, her bir lokasyon için ilgili tüm dizinlere her bir atıfı göndermeniz gerekecektir. Restoranlar söz konusu olduğunda, The Fork, Yelp ve Tripadvisor gibi restoran sektörüyle ilgili diğer dizinlere bakacaksınız.

Sayısız dizinde otomatik olarak nasıl listelenebileceğinizi ve her zaman doğru işletme bilgilerini nasıl koruyabileceğinizi öğrenin.

NAP Bilgileri

İnternette işletmenizle ilgili her şeyin aynı olması gerekir. Bu bilgileri tüm dizinlerde, Google İşletme Profilinde ve yerel sayfalarınızda vb. tutarlı olacak şekilde içe aktarmanız gerekir. NAP bilgileri ayrıca web sitesi bağlantısını, kategorileri ve çalışma saatlerini de içerir!

Yorumların Yönetimi

Tüm konumlarınız için, yeni ve taze müşteri yorumlarının geldiğinden emin olmanız ve bunları en iyi uygulama olan bir saat içinde ve en fazla yirmi dört saat sonra yanıtlamanız gerekecektir (Yerel SEO faktörleri nedeniyle).

Google Gönderileri

Google Yayınlarında, belirli bir konum ve benzersiz satış teklifiyle ilgili temel hususları içeren günlük güncellemeler yapın. Ziyaretçileri özel bir açılış sayfasına yönlendirecek dikkat çekici başlıklar ve ikna edici CTA'lar kullanın; bu da rezervasyonların, aramaların ve web sitesi ziyaretlerinin artmasına yardımcı olacaktır.

Sayfa İçi SEO ve Yerelleştirilmiş İçeriğe Sahip Yerel Sayfalar

Her lokasyonunuzun benzersiz bir web adresi olan kendi sayfası olmalıdır. Bu sayfaların konuma özel içerik ve resimlere ihtiyacı vardır. Doğru NAP ayrıntılarını eklemelisiniz. Bu yaklaşım, tüm lokasyonlarınızı listeleyen genel bir web sayfasına sahip olmaktan farklıdır. Bunun yerine, her konum için ayrı sayfalar oluşturacaksınız.

Her yerel sayfa benzersiz metin ve görseller içermelidir. Bu içerik, ziyaretçileri her bir lokasyonun kendine has özellikleri hakkında bilgilendirir. İşletmenizin veya çevresindeki bölgenin benzersiz yönlerini vurgulayan metinler yazın. Her site için yakındaki turistik yerlerin, etkinliklerin ve ekip üyelerinin iç ve dış mekan fotoğraflarını ekleyin.

Teknik SEO

SEO için tüm web sitenizin belirli teknik standartları karşılaması gerekir. Anahtar temeller şunları içerir:

• Hızlı yükleme süreleri
• Mobil uyumlu tasarım
• Optimize edilmiş görüntüler
• Uygun başlık yapısı
• Şema işaretlemesi
• Meta açıklama
• Başlık etiketi
• Doğru URL yapısı

Yerel Geri Bağlantılar

Atıflar, yerel SEO'da geri bağlantılardan daha fazla ağırlık taşır, ancak yine de otorite puanını artırmak için web sitenize faydalı geri bağlantılar toplamaya çalışmalısınız. Bir veya daha fazla konumunuza bağlantı verecek yerel geri bağlantılar (örneğin, bölge blog yazarlarından, dergilerden, muhabirlerden veya sosyal medya yıldızlarından) almak için çaba gösterin. Avustralyalı bir işletmenin, İngiltere'deki bir yemek blog yazarının Avustralya'daki yemek noktalarından bahsetmesi mantıklıdır. Ancak aynı blog yazarı İngiltere'deki en iyi yemek mekanları hakkında yazıyorsa, sitenize verilecek bir bağlantının pek bir faydası olmayacaktır! Birinin web sitenize neden bağlantı verdiğine dikkat edin.

Yerel SEO ile çevrimiçi varlığınızı geliştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Derinlemesine bilgi edinmek için yerel SEO kontrol listemize göz atın!

Çoklu Lokasyonlar için Yerel SEO ile Tekli Lokasyonlar Arasındaki Fark Nedir?

Özünde, çok lokasyonlu bir işletme için tek bir lokasyonda yaptığınız yerel SEO çalışmalarının aynısını yaparsınız. Temel fark nedir? Bu görevleri yalnızca bir kez yerine her konum için tekrar edeceksiniz. Ayrıca web sitenizin yerel sayfalarına dikkat etmeniz ve Google İşletme Profillerinizi çoğaltmaktan kaçınmanız gerekir.

Şimdi her bir kategorideki farklılıklara daha yakından bakalım:

Sayfa içi SEO

Tek Lokasyon: Tüm web sitesini yerel unsurlara odaklanacak şekilde optimize edersiniz.Çoklu Lokasyon*:* Web sitesini genel SEO için optimize edersiniz (veya nerede mağaza açtığınıza bağlı olarak ülke çapında). Ayrıca her bir konum hakkında bilgi içeren yerel sayfalar oluşturarak bunları yerelleştirilmiş anahtar kelimelerle optimize edersiniz.

Google İşletme Profili

Tek Konum: Tek bir Google İşletme Profili.Çoklu Konum*:* Benzersiz olması ve düzenli olarak bakımının yapılması gereken birden fazla Google İşletme Profilinin yönetilmesi. Google'ın GBP'lerinizi kopya olarak işaretlemediğinden emin olunmalıdır (konumlar birbirine nispeten yakınsa bu olabilir).

İnceleme Yönetimi

Tek Lokasyon: Yeni müşteri yorumlarının sürekli teşvik edilmesini ve zamanında yanıt verilmesini gerektirir. İzlenmesi gereken tek bir lokasyon olması nedeniyle nispeten daha düşük miktarda müşteri yorumu ve daha kolay duyarlılık analizi.Çok Lokasyonlu*:* Birden fazla lokasyondan gelen tüm incelemelerin yönetimi daha fazla iş yükü anlamına gelir ve çok fazla dikkat gerektirir. Yalnızca incelemelerinize zamanında yanıt vermeyi yönetmeniz gerekmez, aynı zamanda her lokasyondaki personelin müşterilerinin incelemelerini teşvik etmek için uygun şekilde eğitildiğinden emin olmanız gerekir. Alternatif olarak, geçmiş müşterilerin online rezervasyon yaptırdıkları ziyaretlerini tamamladıktan sonra değerlendirmelerini teşvik etmek için e-posta kampanyaları oluşturabilirsiniz. Bunun için müşterilerin e-posta adreslerine sahip olmanız gerekir. Birden fazla lokasyonun duygu analizi, her lokasyonun hizmetlerini geliştirmesine yardımcı olabileceğinden ayrıntılı ve organize bir çalışma gerektirir.

Atıf Yönetimi

Tek Lokasyon: Konumunuz için uygun dizinleri araştırın ve bir atıf oluşturun. Bilgilerin Google İşletme Profiliniz ve web sitenizle tutarlı olduğundan emin olun.Çoklu Lokasyon*:* Her konum için uygun olan tüm dizinleri araştırın. Birden fazla ülkede konumunuz varsa dizinler değişiklik gösterebilir. Her konumun dizin alıntılarına ilişkin temiz bir genel bakış tutmanız gerekir. Her konum için belirli dizinlerde bir liste oluşturduktan sonra, tüm bilgilerin güncel olduğunu ve Google İşletme Profillerinin yanı sıra web sitenizdeki yerel sayfalardaki bilgilerle eşleştiğini sürekli olarak izlemeniz gerekir.

Google Gönderileri

Tek Konum: Anahtar kelime araştırmanızdan elde edilen konuma özgü anahtar kelimelere göre uyarlanmış ilgi çekici başlıklarla birlikte konum, çevre, ekip veya etkinlik görselleri içeren günlük gönderiler. Rezervasyonlar, web sitesi ziyaretleri, form ziyaretleri veya aramalar için CTA'lar eklenebilir.Çoklu Lokasyon*:* Burada işler zorlaşıyor. Her konum için en az 31 (günde 1) gönderiden oluşan düzenli bir rotasyon sağlamanız gerekir. Gönderiler konuma özel olmalıdır, yani menü öğeleri için aynı görselleri kullanabilirsiniz (bir restoranınız varsa), ancak bu faktörler konuma göre değişeceğinden iç mekan, dış mekan ve personelin farklı görsellerini göstermeniz gerekir. Her bir konum için klasörler oluşturun ve Google Post içindeki CTA'lara bağlayabileceğiniz bir bağlantı listesine sahip olduğunuzdan emin olun. Ayrıca, konuma özgü anahtar kelimeleri içeren ilgi çekici bir başlık yazmanız gerekecektir. Araştırmanızdaki anahtar kelimeleri kullanın ve bunları konuma özgü özelliklerle birlikte uygulayın (örneğin, şehrin kalbinde, [anıtın] yanında, güzel mağazaların bulunduğu sakin bir mahallede vb.)

SEO'da Birden Fazla Lokasyonu Nasıl Sıralarım?

Birden fazla konumu sıralamak, tek bir konumu sıralamakla aynı çabayı gerektirir. GBP'nizin güncellendiğinden, uygun dizinlerde alıntılar oluşturduğunuzdan, günlük Google Gönderileri planladığınızdan ve birinci sınıf bir inceleme yönetimi kurulumuna sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Ayrıca yalnızca Google İşletme Profiline değil, aynı zamanda sayfa içi SEO'ya da odaklanmanız ve yerel geri bağlantılar toplamanız gerekir.

Temel olarak, bu makalede açıkladığımız gibi sağlam bir yerel SEO stratejisi izlemeniz gerekir. Ancak, diyelim ki birbirine nispeten yakın birden fazla lokasyona sahip büyük bir restoran zincirini yönetiyorsunuz. Burada tüm bilgileri doğru girdiğinizden ve aynı görselleri ve açıklamaları kullanmadığınızdan emin olmanız gerekir. Google tarafından yinelenen profiller olarak işaretlenme olasılığından kaçınmak istediğiniz için benzersiz ve doğru tutmak istersiniz.

Genel olarak, her konumu yerel SEO amaçları doğrultusunda doğru bir şekilde optimize ettiğinizden emin olmak için konum başına tüm faaliyetlerinizin tam bir özetini tutmanız önemlidir. Yerel SEO optimizasyonunu konuma göre yaparsınız. Bir konum hemen üst sıralarda yer alabilirken, başka bir konum sürekli optimizasyona ve diğerlerinden daha fazla ilgiye ihtiyaç duyar. Yerel SEO arama sonuçlarının çok benzersiz olduğunu unutmayın. Belirli anahtar kelimeler için değil, anahtar kelime ile birlikte a) işletmenizin bulunduğu yer ve b) arama yapan kişinin bulunduğu yer koordinatları için sıralama yaparsınız.

Aynı Şehirdeki Birden Fazla Lokasyonun Birbirini Yamyamlaştırmaması Nasıl Sağlanır?

Endişelenmeyin, ana yerel SEO sıralama faktörü arama yapan kişiye yakınlık olduğu için bu nadiren gerçekleşir. Diyelim ki Sascha bir restoran arıyor ve şu anda şehir merkezinde dolaşıyor. Biri şehir merkezinde, diğeri şehir merkezinin biraz dışında ancak aralarında yalnızca üç sokak bulunan iki konumunuz var. Sascha şehir merkezindeki konumu görmeye devam edecektir çünkü bu konum kendisine en yakın olanıdır. Muhtemelen diğer lokasyonu da görecektir, ancak yalnızca rakipleriniz ya daha uzaktaysa ya da çok kötü bir çevrimiçi varlığa sahipse (ya da şu anda kapalıysa). Yerel SEO için arama sonuçları inanılmaz derecede benzersizdir ve büyük ölçüde arama yapan kişinin o anda nerede bulunduğuna bağlıdır. Bu nedenle, herkes temelde benzersiz koordinatlara bağlı olan farklı bir SERP görecektir.

Birden Fazla Lokasyon için Yerel SEO'yu Yönetirken Zaman ve Çabadan Nasıl Tasarruf Edilir?

Birden fazla lokasyonun çevrimiçi varlığını yönetmek ve sürdürmek oldukça zor olabilir ve lokasyon sayısı arttıkça bu zorluk da katlanarak artar. İncelemelere yanıt verme, listeleri talep etme ve NAP ayrıntılarını tutarlı tutmanın yanı sıra Google Gönderilerini otomatik olarak yayınlama gibi önemli görevleri otomatikleştirerek birden fazla konumun yerel SEO stratejisini yönetirken zamandan ve emekten tasarruf edebilirsiniz. Bunun yanı sıra, çok konumlu yönetimi daha da basitleştirebilecek inceleme kampanyaları ve akıllı veri raporlama olanakları da vardır. Tüm bu otomasyonlar, yalnızca çok lokasyonlu işletmelerin yönetimini basitleştirmek amacıyla oluşturulan yerel SEO araçlarında bulunabilir.

Obenan ile tüm yerel SEO işlemlerini kolaylaştırabilir, en önemli görevleri otomatikleştirebilir ve tüm konumlarınıza tek bir panoda düzenli ve organize bir genel bakış sağlayabilirsiniz!

Yerel SEO Araçları Çok Lokasyonlu İşletmeler İçin Neden Önemlidir?

Yerel SEO araçları, tüm konumları tek bir kontrol panelinde kolayca yönetmenize ve temel yerel SEO görevlerini (incelemelere yanıt verme, inceleme duyarlılık analizi, raporlama, Google Gönderileri ve Liste Yönetimi gibi) otomatikleştirmenize olanak tanıdığından, çok konumlu işletmeler için çok önemlidir. Tüm bu görevler manuel olarak yapılabilse de, her şeyi güncel ve düzenli tutmak son derece zaman alıcıdır. Özellikle çok lokasyonlu işletmeler için, işletme bilgileri güncellenirken bir atıfın gözden kaçması ve bunun sonucunda web genelinde tutarsız NAP bilgilerinin oluşması hızlı bir şekilde gerçekleşebilir. Ayrıca incelemelere zamanında veya hiç yanıt verilmemesi de söz konusu olabilir. Yerel SEO araçları, tüm konumların performansını sizin için denetleyerek ve doğrudan müdahale ederek ya da bir eylemin gerekli olduğuna dair bir işaret vererek insan hatasını ortadan kaldırır. Size zaman ve emek kazandırırken, lokasyonlarınızın çevrimiçi görünürlüğünü de artırır.

Obenan'ın Yerel SEO Araçları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Çok Lokasyonlu İşletmenizin Yerel SEO Performansını Nasıl Takip Edebilirsiniz?

Birden fazla lokasyonu yönetiyorsanız, her bir lokasyonun optimizasyon sürecine ilişkin bilinçli kararlar alabilmek için gelişmeleri ve düşüşleri düzenli bir şekilde takip etmeniz çok önemlidir. Ancak tüm lokasyonları takip etmenin en iyi yolu nedir? İzimi çabuk kaybetmeyecek miyim? Hayır, eğer doğru veri analiz araçlarını kullanırsanız! Google Analytics ve Google Search Console, organik anahtar kelime performansınız ve web sitesi trafiğiniz hakkında bilgi almak için başvurulacak ücretsiz araçlardır. Google İşletme Profilinizde, performansına ilişkin bilgiler elde edersiniz (ör. gösterimler, kullanıcı eylemleri, web sitenize tıklamalar).

Ancak, konum başına ayrı ayrı analiz yapmanız gerekir. Tüm konumlarınız için tek bir gösterge tablosunda rapor almak istiyorsanız, yalnızca yerel SEO araçları sunmakla kalmayıp aynı zamanda çok konumlu işletmeler için sorunsuz raporlamayı garanti eden bir yerel SEO yazılımı kullanmanızı tavsiye ederiz. Bu şekilde, tüm lokasyonlarınıza tek bir kontrol panelinden erişebilir ve lokasyonunuzun performansını hızlı ve kapsamlı bir şekilde anlamanız için gerekli tüm verileri içeren özel raporlar oluşturabilirsiniz.

Obenan, müşteri yorumlarınızın duyarlılığı hakkında size şaşırtıcı bilgiler sunar ve her bir konum için bilinçli kararlar almanıza yardımcı olur.